Een metershoog spandoek aan het Philips Stadion waarop PSV zichzelf per ongeluk ‘PVS’ leek te noemen, zorgde gisteren voor verwarring en veel reacties op social media. Wat in eerste instantie werd gezien als een pijnlijke fout, bleek enkele uren later een opgezette PR-stunt van PSV en Centraal Beheer.
Het spandoek met de tekst ‘PVS wenst iedereen een sportief 2026’ werd kort na plaatsing door PSV zelf gedeeld op X en daarna weer verwijderd. De timing en het ogenschijnlijke ongemak zorgden voor snelle verspreiding online. Pas nadat de discussie was losgebarsten, maakte Centraal Beheer bekend dat het ging om een bewuste actie.
Grote gevolgen
Met de stunt wil de verzekeraar laten zien dat kleine vergissingen grote gevolgen kunnen hebben, met name voor ondernemers en zzp’ers. Kort na de ‘blunder’ verscheen in het stadion een tweede banner met de bekende slogan ‘Even Apeldoorn bellen’, waarmee de actie direct werd gekaderd als onderdeel van het langlopende communicatieplatform van Centraal Beheer.
Volgens commercieel directeur Frans Janssen van PSV is de setting bewust gekozen. ‘In een stadion waar elke fout wordt uitvergroot, laat de actie zien hoe herkenbaar dat ook is voor ondernemers. Net als in het voetbal kan één moment grote gevolgen hebben, op én buiten het veld.’
TBWA
De actie komt uit de koker van TBWA\Neboko, het lead agency van Centraal Beheer. NewsLab verzorgde het pr-gedeelte. TBWA's chief creative officer Darre van Dijk deelde de stunt op LinkedIn, waar hij op veel positieve reacties kan rekenen. 'Weer een briljant hoogtepunt in veertig jaar Centraal Beheer-reclame', zegt schrijver Kluun. En Karel Vinck: 'Good old teasing, brilliantly executed.'
Inhoudelijke boodschap
Aan de actie is ook een inhoudelijke boodschap gekoppeld. Uit recent onderzoek van Ipsos, uitgevoerd in opdracht van Centraal Beheer, blijkt dat slechts 38 procent van de zzp’ers regelmatig hun actuele risico’s controleert. Bij bedrijven met meer dan tien medewerkers ligt dat percentage op 75 procent. Centraal Beheer gebruikt de campagne om ondernemers te wijzen op het belang van risicobeheer en de beschikbare online keuzehulpen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu