CMO Studio | ‘We vertrokken zwaar op planeet, maar mensen kijken bij de aankoop van een product vooral naar; wat doet het voor míj?’
ESG-doelen zijn onderdeel van de waardepropositie van merken.
CMO Studio | Inspiratie en advies zijn de pijlers van de marketingstrategie van de Zeeuwse schoenen – en fashion retailer. ‘Dat loont.’
CMO Studio | Focuste Randstad vroeger veel meer op de werkgevers, nu ligt de nadruk veel meer op b-to-c.
CMO Studio | ‘Ik zou onze volwassen doelgroep niet als nerds willen omschrijven.’
Een naadloze, kanaalconsistente klantbeleving bieden, vraagt om menselijke component. CMO’s van topmerken delen hun visie tijdens CMO Day.
CMO Studio | ‘Er komt waarschijnlijk een recessie aan. Gaat Ster de tarieven dan weer met 25 procent verlagen?’
CMO Studio | ‘Onze voorsprong is groot, want wij hebben onze centra zelf volledig in beheer.’
CMO Studio Côte d’Azur | Mascha Driessen (Microsoft Advertising) en Erwin Dito (McDonald’s). ‘Niemand vindt het erg om naar Cannes te gaan.’
CMO Studio | ‘Als makers van een gezonde leefomgeving zijn we niet tevreden met alleen maar huizen en gebouwen.’
CMO Studio Côte d’Azur | Vanaf het Festival of Creativity vertelt De Jong hoe hij - samen met TBWA - creatieve learnings ophaalt in Cannes.
CMO Studio | ‘Elk land is anders, je moet als chief global brand een luisterend oor hebben naar de verschillende behoeften.’
CMO Studio | Nassar wil dat het Van Gogh een plek is waar het publiek van zich laat horen.
CMO Studio | IBM formeel? Degelijk? Saai? ‘Die basis van vertrouwen willen we absoluut bewaren.’
CMO Studio | ‘We zullen er de komende drie tot vijf jaar alle kracht op blijven inzetten.’
CMO Studio | Philips waant zich in het paradijs voor de technische creatieveling.
CMO Studio | ‘Dat rommelige blijft onderdeel van het concept, maar we zoeken wel de balans tussen verleiding en overzicht.’
CMO STUDIO | De tearjerker past niet meer bij Hartstichting. ‘We willen juist een positieve toon aan ons merk koppelen.’
CMO Studio | ‘We meten elke week duizenden artikelen om zeker te weten dat ons prijsniveau goed is.’
Het overbrengen van de merkboodschap is lastig in een versnipperd medialandschap. CMO’s delen hun visie op verbetering tijdens CMO Day.
CMO STUDIO | Leenaars duidt de marketingactualiteiten en licht de marketingstrategie van TUI toe.
CMO Studio | Marketing is volgens Koenen niet het vak van de korte klap, maar een vak van de lange adem.
CMO STUDIO | Het is volgens Hensen niet effectief om de vier eigen merken van T-Mobile Nederland tegen elkaar te laten concurreren.
CMO’s gingen hierover in gesprek tijdens een Round Table op CMO Day, gehost door Google.
CMO Studio| 'De hele directie heeft dezelfde KPI’s. Als de prijsperceptie verbetert, moet je kunnen laten zien wat dat doet voor de verkoop'
Van brand activism is vaker sprake dan zichtbaar. Dat kan beter. CMO’s van topmerken delen hun visie tijdens CMO Day.
Jumbo groeide harder dan de rest in coronajaar 2020. Het geheim? ‘We waren een goede buur.’
De awards voor CMO of the Year en Future CMO of the Year worden uitgereikt op CMO Day op 17 mei.
CMO STUDIO | Die perceptie schepte een afstand. ‘We willen meer van de straat zijn.’
Random Pic(k) Of The Day For A Week. Nils Adriaans vraagt vakgenoten naar hun inspiratie. Ditmaal Maurine Alma, CMO Just Eat Takeaway.com.
Consumenten lijken ongrijpbaar. Maar marketeers hebben alle troeven in handen. CMO’s van topmerken delen hun visie.
Als CMO kun je veel invloed uitoefenen op het beleid in de boardroom, maar dan moet je er wel voor zorgen dat je gezien wordt.
Els Dijkhuizen (CMO Heineken Nederland) over haar inspiratiebronnen.
CMO STUDIO | Smeets duidt de marketingactualiteiten en licht de marketingstrategie van ASN Bank toe.
Het Marketing Manifest is een initiatief van Pim en definieert ‘10 doelen voor en door marketeers’.
Gwenda van Vliet deelt in Random Pic(k) Of The Day For A Week haar inspiratie.
CMO’s over de uitdaging om medewerkers mee te krijgen in digitaliseringstrajecten.
Arno de Jong, Margriet de Kroon en Martijn Delahaye spraken in Adformatie Connects Live over welke marketingwijsheden overeind blijven.
Nieuwe privacywetgeving omtrent persoonsgegevens beperken de hoeveelheid data waar marketeers toegang toe hebben.
CMO Studio | Dat De Volksbank zich positioneert als ‘bankier met de menselijke maat’, voegt ook waarde toe aan de andere vier merken.
De noodzaak om als CMO invloed uit te oefenen op een duurzame bedrijfsvoering neemt toe.
CMO Studio | ‘Wij willen gaan voor mooie bedrijven die de wereld verbeteren.’
CMO Studio | PostNL heeft meer concurrenten dan ooit. ‘Wij moeten het hebben van betrouwbaarheid en premium dienstverlening.’
Consumenten lijken ongrijpbaarder dan ooit. Maar marketeers hebben een troef in handen. CMO’s van topmerken delen hun visie.
Bloomon-CMO Reinoud Haal verklaart het succes van zijn team. ‘Door verschillende specialisten samen te brengen, blijven we ontwikkelen.'
CMO Studio | Het voetbalwoord van het afgelopen jaar is volgens Rondagh ‘de coëfficiënten-polonaise’.
CMO Studio | De KNVB heeft geen geweldig imago. Passier: 'Iets dat in decennia is opgebouwd, verander je niet in een paar maanden.'
CMO STUDIO | Insturen voor DDMA Awards is volgens Corné Hoogendoorn erg belangrijk voor employer branding.
CMO STUDIO | Everaarts duidt de marketingactualiteiten en licht de marketingstrategie van Dopper toe.
CMO STUDIO |Schaeffer mist creativiteit, extremiteit, kleurrijkheid en durf bij Nederlandse merken.
CMO STUDIO | Data bieden inzicht in welke uiting je moet gebruiken, maar ook in waar je het over moet hebben.
CMO STUDIO | Bij CarpetRight is Aalders ook 'Chief Prioritising Officer': 'Het is niet de vraag wát we vandaag gaan doen, maar wat éérst.'
GROTE MARKETING ENQUÊTE 2022 | De meeste zorgen maken marketeers zich over prijsstijgingen van producten.
CMO Studio | Bij Keune Hair Cosmetics draait alles om de symbiotische relatie met de kapper.
CMO Studio | ‘Wij wilden gewoon eens uitleggen dat we de vuurwerktraditie heel raar vinden.’
CMO Studio | Hoogenhout: ‘Advocaten waren van oudsher de brandweer. Die bel je pas als al het andere niet heeft gewerkt.’
CMO Studio | In de herpositionering van Center Parcs speelt natuur de hoofdrol. ‘Ons startpunt is diversiteit vergroten.’
CMO Studio | Knoors: ‘Nederland staat op de 28ste plek in de gender gap-ranking. Ik vind dat een schande.’
CMO Studio | ‘Onze medewerkers zijn begin dertig. We hebben nog wel iets te doen aan ons imago.’
CMO Studio | Hoe breng je een superjacht aan de man? ‘De doelgroep is heel klein, maar daarbinnen is de penetratie groot.’
CMO Studio | Voor Hak is het belangrijker dat de groente- en peulvruchtenconsumptie verdubbelt.’
CMO Studio | KWF is het merk van de grote sociale samenhang. ‘We moeten allemaal betrokken zijn.’
Conversational interfaces zou de toekomst van de e-commerce kunnen zijn. Maar wat is het en wat kan je ermee?
Hoe los je de merkbelofte in? Tussen droom en daad staat soms de board in de weg.