Acht jaar geleden richtte Sara Rottenberg Content Icons op. Het bureau groeide snel uit tot een van de bekendere influencerbureaus in Nederland, met zowel grote namen als grote merken in het portfolio. Na de verkoop aan Ace in 2022 besloten Icons van het eerste uur Rottenberg en Liz Peetoom zelf ook eruit te stappen.. Nu lanceren Rottenberg en Peetoom, samen met Jeroen Holthaus en Ruby Knijn Ad-Venture Studios – een influencerbureau dat bewust kiest voor minder volume en meer focus en kwaliteit.
Voorkeur voor langdurig
Die keuze sluit aan bij een bredere verschuiving van de markt. Volgens het Influencer Marketing Benchmark Report 2025 geeft wereldwijd bijna de helft van de marketeers inmiddels de voorkeur aan langdurige creator-partnerships boven eenmalige campagnes. Ad-Venture speelt in op deze verandering: een selecte groep influencers, diepere relaties, minder volume.
De overname door Ace bracht nieuwe inzichten, maar ook wrijving. Medeoprichter Liz Peetoom realiseerde zich tijdens haar zwangerschap dat het contact was verloren met wat haar drijft. 'Ik stond best ver af van wat eigenlijk de kern is van wat ik leuk vind', zegt ze. Binnen Ace was ze niet langer bezig met haar talenten, maar met prognoses en Excel sheets. 'Uit ervaring kan ik zeggen dat je niet voor veertig creators allemaal het beste kan willen én realiseren.'
Grote namen
Vandaag lanceert Ad-Venture Studios officieel. Met talenten als Rianne Meijer, Juultje Tieleman, Imaani Noëlle en Rachel John haalt het bureau direct een aantal van de bekendere creators en influencers aan boord. Zo behoort Meijer al jaren tot de meest gevolgde Nederlandse influencers, met bijna 1,5 miljoen volgers op Instagram.
Peetoom moedigt merken, bedrijven en creators aan om hun gevoel te volgen: 'Keuzes hoeven niet definitief te zijn. Je moet gewoon constant blijven kijken naar wat je fijn vindt, wat voor je werkt, hoe je in je kracht staat en waar de markt zich naar beweegt.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu