Zoutmerk Jozo lanceert een vernieuwde merkidentiteit die geleidelijk wordt uitgerold over het volledige assortiment. Met een heldere visuele stijl en een sterke focus op herkenbaarheid wil het merk zowel consumenten als retailers ondersteunen in hun keuzeproces. De nieuwe branding moet de essentie van het merk vertalen naar een eigentijdse en uniforme verpakking. Het redesign kwam tot stand in samenwerking met designbureau Lex & Turner uit Hasselt (onderdeel van Friends of Cartel).
Behoud van het iconische zouthuis
Centraal in de nieuwe visuele strategie staat een herkenbaar design waarin een diepe blauwe basiskleur de verschillende producten verbindt. Tegelijkertijd moeten duidelijke kleuraccenten per variant zorgen voor een snellere oriëntatie voor het schap.
Het bekende zouthuis, dat verwijst naar de boortorens waarmee ooit naar diepe zoutlagen werd geboord, blijft een prominente rol spelen. Samen met het kwaliteitslabel 'Purity in every grain' moet dit element het erfgoed en de betrouwbaarheid van het merk verankeren. De herkomst uit de zuivere pekelbronnen blijft zodoende herkenbaar in het nieuwe ontwerp.
Met jodium
Jozo werd in 1954 geïntroduceerd als merknaam voor jodiumhoudend tafelzout, na een verzoek van de Nederlandse overheid om jodium aan zout toe te voegen ter bestrijding van schildkliervergrotingen. De merknaam is een directe afkorting van ‘Jodium Zout’. Het zouthuisje op de verpakking verwijst naar de boortorens in Hengelo, waar het zout uit diepe grondlagen wordt gewonnen. Het merk is eigendom van Hengelo Salt Specialties, een producent die deel uitmaakt van de internationale Salins Group.+
Moderne uitstraling voor de consument
De visuele vernieuwing is, zo legt Jozo uit, ingegeven door veranderend consumentengedrag in de supermarkt. Het merk probeert met de ingreep de kloof te overbruggen tussen een rijke historie en de dynamiek van het moderne koken. Naast de esthetische verandering speelt ook functioneel gebruiksgemak een rol bij de herintroductie. De verpakkingen zijn zodanig ontworpen dat de verschillen tussen toepassingen, korrelgroottes en zouttypes duidelijker gecommuniceerd worden.
Om die reden krijgen jodiumzout, zeezout, himalayazout en zoutvlokken elk een specifieke kleurcode. Dit moet het eenvoudiger maken om in één oogopslag het juiste product te kiezen voor specifieke culinaire toepassingen. De nieuwe verpakkingen worden in de komende periode gefaseerd geïntroduceerd binnen de retailkanalen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu