Peijnenburg heeft Dorst & Lesser aangesteld als socialmediabureau. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de sociale strategie en de creatieve vertaling van de nieuwe merkpositionering van de ontbijtkoekfabrikant.
Niet meer 'Even happen'
Onder de merkbelofte ‘Da’s beter tussendoor’ wil Peijnenburg zich nadrukkelijker presenteren als tussendoortje voor drukke gezinnen en volwassenen. Daarmee neemt het merk afstand van de bekende slogan ‘Even happen naar Peijnenburg’, waarmee het generaties Nederlanders bereikte.
Volgens Peijnenburg sluit de nieuwe positionering aan bij de ontwikkeling van het assortiment. Het merk bracht de afgelopen jaren onder meer producten met minder suiker, meer vezels en kleinere verpakkingen voor onderweg op de markt. Die verandering is volgens het bedrijf nog niet bij alle consumenten bekend.
David Jiscoot, marketingdirecteur bij Peijnenburg: ‘Mensen kennen ons merk, maar weten nog niet altijd hoe sterk ons assortiment is veranderd. Met deze nieuwe positionering laten we zien dat Peijnenburg nog steeds vertrouwd is, maar relevanter dan ooit voor het leven van vandaag.’
Nieuwe betekenis
De sociale strategie moet merkbouw en productcommunicatie combineren met herkenbare momenten tussen dagelijkse activiteiten, zoals school, werk, sport en maaltijden. Dorst & Lesser richt zich daarbij zowel op bestaande klanten als op een jongere generatie consumenten.
Robert Withagen, creatief directeur bij Dorst & Lesser: ‘Peijnenburg is een van die zeldzame merken die bijna iedereen kent. Juist daarom is het interessant om het merk opnieuw betekenis te geven.’
De eerste campagnes binnen het nieuwe platform verschijnen de komende maanden op Meta, TikTok en YouTube.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu