De 5 lekkerste food-campagnes over de grens (+ zomerbonus)

1. Pepsi - Deliciously confusing

Pepsi's grootste zomerconcurrent is niet Coca-Cola, maar de ijscowagen. Het merk lanceert drie Zero Sugar-ijssmaken (Cherry & Vanilla, Raspberry Ripple, Salted Caramel), volledig gebouwd op nostalgie naar softijs. De lead-duif was naar verluidt ‘een complete diva’ om mee te werken. In-house bedacht en geschreven, en eens te meer bewijs dat productcommunicatie niet ‘left-brain’ hoeft te zijn.

Bureau: Sips & Bites (PepsiCo)
Regie: J. Marlow via Outsider

2. KFC - Finger lickin' good

Een op de drie vuurwerkslachtoffers tijdens de Amerikaanse Fourth of July loopt letsel op aan de vingers. KFC vond die statistiek zo'n beetje voor hen geschreven. Johnny Knoxville, gekoppeld aan de release van Jackass: Best and Last, deelt vijf handige veiligheidstips met de chaotische energie die je verwacht van een man die zichzelf in de fik steekt voor de kost. Een uitstekende manier om je finger lickin' tagline  uit te melken.

Bureau: Highdive
Regie: Jeff Tremaine via Magna Studios US

3. Twix - Double act

Dingen waar er doorgaans één van is, maar dan twee. Net als Twix. Want: ‘Two is more than one’. Zucht, was het leven altijd maar zo simpel. Men neme een ‘product truth,’ voeg toe een teentje Nelly en Kelly, twee echte houten buikspreekpoppen, sterregisseur Dougal Wilson toe, en blus af met een plens gouden-rood-wit-bruine ‘brand codes’codes. ’

Bureau: Adam & Eve bwa
Regie: Dougal Wilson via Blink

4. 7UP Arabia - Try 7up Extra Fizz

In Saudi-Arabië is het zo heet dat de platen smelten. Totdat je een 7Up opentrekt, want dan klinkt ‘Ice Ice Habibi’ en verandert je dakterras in een besneeuwd winterwonderland. Dit is de introductiecampagne van 7Up variant Extra Fizz. Het merk gebruikt besneeuwde gezichten al tijden als signaal van kou, en de track begint ook beroemd te worden. DBA’s in aanbouw.

Bureau: Impact BBDO Riyadh
Regie: Francisco Paparella via Big Kahuna Films

5. Beefeater 0.0 - Virtual insanity (30th anniversary)

Dertig jaar later wordt eindelijk de vraag beantwoord die elk jaren-90-kind had: waar reikte Jay Kay nou precies naar in die schuivende kamer? Blijkt een flesje alcoholvrije gin te zijn. De echte flex zit 'm in alle ambachtelijke keuzes bij het maken: geen CGI, geen AI, maar negen fysieke kamers en complexe in-camera choreografie. Een snel rondje onder Gen-Z'ers op mijn kantoor maakte wel duidelijk dat niemand de man, of de clip kende. Hmm.

Bureau: Lucky Generals
Regie: Julien & Quentin via Magna Studios

Zomerse extra: zo doe je een redesign

De briefing luidde: maak Coca-Cola meer Coca-Cola. Dan doe je niet méér, maar minder. Dingen weghalen, omarmen wat je beroemd maakt en gewoon je mooiste fles gebruiken in beeld (en die ‘inspireert’ velen al jarenlang). Of, zoals Byron Sharp op LinkedIn met kenmerkende eloquentie schreef: ‘Goodbye black. Goodbye silver. Good.’

Agencies: JKR, the Superultrarare®, Brody Associates
Photography: Martin Wonnacot

Olaf van Gerwen is foodspecialist en eigenaar van Chuck Studios. Hij deelt maandelijks op Adformatie zijn favoriete food & drinks-campagnes.