Twintig bureaus of bureaucombinaties doen mee aan de nieuwe aanbesteding van campagnedienstverlening van de Rijksoverheid. De opdracht van de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) geldt als een van de grootste communicatieaanbestedingen van Nederland. Het gaat om campagnes met een geraamde waarde van 52 miljoen euro aan mediabestedingen jaarlijks, een bedrag dat kan oplopen tot maximaal 70 miljoen euro per jaar.
De opdracht omvat de ontwikkeling van landelijke overheidscampagnes, van strategie en creatie tot gedragscommunicatie, content en campagne-uitvoering.
De twintig gegadigden bevinden zich momenteel in de selectiefase. De bureaus worden beoordeeld aan de hand van drie campagnes die ze insturen: een grote maatschappelijke gedragscampagne, een digital-firstcampagne en een campagne met beperkte middelen.
De acht hoogst scorende partijen worden eind deze maand bekendgemaakt en uitgenodigd voor de inschrijvingsfase. Begin december worden de vier winnende bureaus bekendgemaakt.
Veranderingen
De nieuwe aanbesteding verschilt op een aantal punten van de vorige ronde uit 2022. Het aantal bureaus dat tot de raamovereenkomst wordt uitgekozen daalt van vijf naar vier, terwijl de maximale contractduur juist toeneemt van vier naar zes jaar.
Daarnaast introduceert DPC naast de gebruikelijke minicompetities – nu met een pitchvergoeding van 10.000 euro – een zogeheten toerbeurtsysteem. Daarmee kunnen sommige opdrachten rechtstreeks aan een van de vier bureaus worden toegewezen als snelheid geboden is.
Ook de drempel voor verplichte aanmelding bij DPC is inmiddels omhoog gegaan. Waar ministeries voorheen campagnes met een jaarlijks mediabudget vanaf 150.000 euro moesten aanmelden, ligt die grens in de nieuwe aanbesteding op 250.000 euro.
De vijf huidige bureaus voor de overheidscampagnes zijn: MediaMonks, Havas Lemz, Noise, Roorda en TBWA\Neboko. Laatstgenoemde werkte in de vorige aanbesteding nog samen onder de naam DOT met DDB en Open Now, maar die bureaus hebben een andere weg gekozen. DDB is verdergegaan als Behavior Change Group en werkt nu samen met WeFilm, Open Now is opgegaan in The Family.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu