Electro World trapt slim af met WK-campagne voordat de Oranjekoorts begint

Adverteerder: Electro World
Bureau: Persuade
Campagne: De sfeer van het stadion gewoon bij jou thuis

WAB: Vorige week benoemde ik al de grote diversiteit van campagnes die de Adformatie-redactie ons wekelijks voorschotelt. 

MK: Nou zeg dat meneer Bol: van het Ministerie van Economische Zaken over noodplannen gaan we nu hup over naar het WK voetbal. Omdat ons marketingbrein na 211 praatjes superlenig is draaien wij hier onze hand natuurlijk niet voor om. 

WAB: Soms word ik zelf ook weer verrast dat bepaalde merken nog bestaan: nu Electro World… Kende jij het merk nog? Wanneer was de laatste keer dat je deze retailer binnen liep?

MK: Ik ken deze wel. Niet recent geweest, maar ze zitten wel hier in Den Haag bij mij in de buurt, ik loop er weleens langs. En toch ken ik ze van iets anders. Onlangs was ik dagvoorzitter van het SponsorCongres 2026 op Circuit Zandvoort. Tijdens de voorbereiding van het programma kwam ik Euronics tegen. Dat zei me toen eerlijk gezegd niet veel. Wat bleek: Electro World is lid van Euronics International. En Euronics International is een van de grootste internationale inkooporganisaties ter wereld die actief is in 37 landen. Deze groep is ook de trotse officiële sponsor van UEFA Women's Football, inclusief UEFA Women's Champions League en UEFA Women's EURO 2022 en 2025. En dat verklaart dan gelijk deze WK-campagne vermoed ik. Zo nu jij weer!

WAB: Zo zo. Jij bent echt dé duider in sponsorland. Een grote club dus dat moederbedrijf Euronics. Maar voor de consument vind ik Electro World minder opvallen. Ze zitten in een pittige categorie met veel grote, vaak ook online spelers zoals Coolblue, Mediamarkt, Bol en Amazon. En daarnaast diverse lokale retailers zoals, HelloTV, Expert, BCC, EP en HIFI Klubben. Dan moet je echt wel van goede huize komen om op te vallen. Zeker ook rond het WK. Een periode die in de elektronicabranche bekend staat als het moment waarin veel consumenten hun tv vervangen voor een groter en luxer model.

MK: Haha.. ik hoor duidelijk een man over zijn tv praten! Zijn jouw verwachtingen trouwens hooggespannen voor de reclames en inhakers rondom het WK? De mijne wel hoor. Ik hoop elke keer weer op iets dat het Bavaria-jurkje overtreft. Herinner je je die nog? Wat een reclame klassieker is dat. Maar ik hoop ook op echt leuke reclames. Die van het niveau waar je gewoon elke rust met plezier voor blijft zitten. 

WAB: Welke heb je op het vizier, mejuffrouw Krouwel?

MK: Ik kijk misschien wel het meest uit naar wat Jumbo met hun Snollebolleke gaat doen want het WK is toch echt zijn ding hoor. Ik kijk ook uit naar de grote merken zoals Heineken,  Coca-Cola en de sportmerken. Het WK is echt genieten voor reclameliefhebbers zoals wij. Terug dan naar Electro World. Want dit zegt het al: de lat ligt hoog en de strijd om de aandacht is groot. Hebben ze hier een treffer denk je?

WAB: Nee. Sorry. Het is voor mij geen grootse treffer. Het is wel een nette en goedgemaakte spot. Het inzicht is zeker relevant: door een goede tv heb je het gevoel dat je 'bijna' in het stadion zit. Geen lullig klein scherm. Fijn en vol geluid. Loepzuiver beeld. Al die dingen maken je sportbeleving thuis af. Persuade maakt een fraaie productie van kwaliteit van dat stadiongevoel (met AI?). Ik had zelf wel een klein cringemoment toen ik zag hoe de zoon zijn moeder aanstoot en zegt: 'lekker gescoord mam'. Hij slaat dan ietwat geforceerd zijn arm om haar heen.

Het is voor mij een functioneel prima campagne: weinig sexy of opvallend, maar doet wel zijn werk en stuurt zeker op de kern van Electro World: ouderwets, persoonlijk advies. Wat vind jij?

MK: Ik herken je commentaar. Mijn belangrijkste vragen bij het zien waren tweeledig. De eerste is een van mijn persoonlijke lakmoesproeven die ik altijd gebruik bij het beoordelen van concepten, namelijk de vraag: als ik hier een andere afzender onder zet, werkt het dan ook. En mijn antwoord bij deze campagne is ja. Niet Coolblue want dat is een ijzersterk, uniek merk, maar veel andere elektronicamerken zouden ook de afzender van deze kunnen zijn. En de tweede, omdat ik hun warme band met voetbal ken: waarom is die link niet gelegd? Maakt niets uit dat je partner van vrouwenvoetbal bent. Voetbal is voetbal. Je bent fan van de sport, supporter van de fans, had dat haakje benut en groot gemaakt! 

WAB: Wat zou Electro World dat gebracht hebben?

MK: Door echt zo onder de huid te gaan zitten, zouden meer kopers naar Electro World gaan. Want voor die grote aankoop en het belang van het WK wil je advies van een expert en de belevenis van een aankoop. Lekker met dat gevoel de winkel uit en thuis laten ophangen in plaats een druk op de online koopknop En in deze periode gun je een lokale ondernemer de omzet meer dan een keten.

WAB: Ik ben vooral ook benieuwd naar wanneer de andere WK-campagnes onze schermen gaan domineren. Het begint al over twee weken tenslotte.

MK: Terechte vraag. Zag op outdoor Jumbo met een Juichjack en Stelz ook met een item. Maar de redactie van Adformatie legde ons deze voor met de boodschap: Deze week voor jullie Campagnepraat de allereerste WK-campagne'. Bewust zo gepland door Electro World denk je? Wilden ze de eerste zijn. Wie niet groot is, moet slim zijn, zeg maar? Om op te vallen? Goede zet media-wise, vind je?

WAB: Ja, dat denk ik vanuit Electro World wel. Een nieuwe tv wil je op tijd kopen. Het WK dit jaar vind ik trouwens een lastig te duiden fenomeen. Het wordt namelijk gespeeld in een ander deel van de wereld: in de USA, Mexico en Canada. Dan heeft dit WK dus een paar uitdagingen: het tijdsverschil, sympathie - door Trump staat vooral de USA er slecht op, de overkill - dit WK heeft maar liefst 48 deelnemende landen, dat waren er voorheen 32 en geen positieve glow rond het Nederlands team - op dit moment speelt Oranje weinig florissant voetbal.

MK: Hemel! Dit is wel een opeenstapeling van negatieve punten zeg, meneer Bol. Je moet snel even je humeur aanpassen aan het inmiddels zomerse weer hier. Anders zou ik bijna tegen alle adverteerders zeggen: laat het lekker zitten dit keer. Dat kan niet de bedoeling zijn van zo’n fantastisch inhaakmoment, toch?

WAB: Aan jou de eer dan om het positieve te benoemen.

MK: Nou.. we moesten de Songfestival-koorts ook al missen. Dus WK-gekte it is. We hebben die momenten van samenkomen en met zijn allen als één achter Oranje staan hard nodig. Ongeacht al jouw punten. Want je laat de belangrijkste, positieve, voor het gemak weg: Ons niet te stuiten chauvinisme als het op voetbal aankomt en onze altijd aanwezige Hollandse trots. Oranje boven alles! Hoe zorgen we ervoor dat die Oranjekoorts wel snel gaat ontstaan? Daar zijn veel merken toch zeker wel bij gebaat.

WAB: Ik weet dat er ooit een Oranjekoorts Barometer is ontwikkeld. Het optimaal plannen van een WK-campagne luistert namelijk nauw. Je wilt niet te vroeg pieken. En je wilt ook niet te laat starten, want dan sneeuw je onder tussen de grote (vaak supermarkt-) merken die veel grotere budgetten hebben. Zelf denk ik dat iedereen deze week los gaat komen. Met teasers en met hun start. Het geweld barst later los. Als die nog komt dit WK…

MK: Op zich is de mediaplanning van deze campagne dus sterk: de grote concurrenten voor, tijdig inspelen op het WK, en live voordat je ondersneeuwt tussen de big guys. Ik vind overigens bij veel adverteerders mediastrategie en -planning een ondergeschoven kindje. We praten altijd over creatie en creatieve bureaus, maar goede media-inzet is zo bepalend voor het succes. Vaak gezien als hygiëne terwijl ik vind dat het de basis is en veel impactvoller dan er credits voor worden gegeven.

WAB: Eens! Laten wij in de metafoor van voetbal blijven. Creatie is de spits. Vaak meer een diva, maar ook bepalend voor het scoren. Media is meer het middenveld. Die moet de bal voor het doel krijgen. Beiden hebben elkaar hard nodig. Soms is media zo sterk dat zij zelf ook scoren. Soms is de spits zo goed dat hij of zij de de bal haalt en zelf scoort. Maar een WK win je alleen als je een ijzersterk team bent. Met alleen individuele kracht red je het niet. Media was jarenlang een beetje ondergesneeuwd onder het bravoure van creatie. Maar die dagen lijken voorbij. Creatie & media zijn voor mij yin & yang. Anders, maar ze moeten altijd samensmelten. Amen.

MK: Aan al deze creativiteit en feiten van jou meneer Bol kan ik niks meer toevoegen. Dus mensen, ren naar Electro World, wees net als zij de eerste. Koop een nieuwe tv, neem als je er toch bent gelijk een Airfryer mee, haal op de weg terug bij de super van je keuze de bitterballen van Mora alvast in huis en vergeet de oranje tompoucen van de Hema niet. Je kan er maar klaar voor zijn. En dan: Hup Oranje, laat de leeuw niet in z’n hempie staan!

Zij is marketingbaas van NN Group, hij is country director bij Azerion. Beiden met een groot hart voor marketing en reclame. Iedere week betwijfelt, bekritiseert of bewierookt het illustere duo Mariëlle Krouwel en Willem-Albert Bol een actuele campagne. Met vandaag de nieuwe campagne van Electro World.