Wesley Sneijder is het nieuwe gezicht van Scapino. De oud-voetballer speelt de hoofdrol in de nieuwste merkcampagne van de schoenenketen en is daarmee alweer de derde BN’er in ruim twee jaar tijd die met het merk in zee gaat. Met Sneijder wil Scapino verder bouwen aan een merkverhaal waarin ‘motivatie, toegankelijkheid en betaalbaarheid’ centraal staan.
De campagne werd bedacht en ontwikkeld door Persuade, waar Monkeys & Bananas verantwoordelijk is voor de social-doorvertaling.
Luxe niet vanzelfsprekend
Volgens Scapino past Sneijder goed bij het merk omdat hij uit eigen ervaring weet hoe belangrijk betaalbare schoenen kunnen zijn. Luxe was in zijn jeugd niet vanzelfsprekend, stelt de retailer, maar door hard te werken wist hij zijn dromen waar te maken.
De campagne draagt de payoff ‘Neem die stap’ en moet laten zien dat Scapino niet alleen draait om lage prijzen, maar ook om het zetten van een eerste stap richting persoonlijke ambities. In de tv-commercial (productie: Holy Fools) zien we een jonge Sneijder tijdens zijn eerste wedstrijd bij de pupillen van DOS uit Utrecht.
Meer BN'ers
Opvallend is dat Scapino ondanks de wisselende BN’ers een consistente communicatiestijl lijkt aan te houden. Eerder blikten ook Ireen Wüst en Marco Schuitmaker in campagnes nostalgisch terug op hun jeugd en eerste stappen richting succes - en ook in het volkse karakter van de drie bekendheden is een rode draad zichtbaar.
Michiel Rijshouwer, creatief directeur bij Persuade: ‘We vertellen een langer lopend verhaal over beginnen en doorzetten. Scapino maakt dat toegankelijk voor een breed publiek. Door te laten zien dat bekende toppers ook ooit begonnen met een eerste stap, willen we heel Nederland inspireren om óók die stap te zetten.’
Dat BN'ers in reclame niet goedkoop zijn, mag duidelijk zijn. Maar ook daar is bij Scapino over nagedacht, zegt Rijshouwer. 'Om toegankelijk te worden bij een bredere doelgroep, is dat nodig.'
Social-serie
Onderdeel van de campagne is daarnaast de social-serie Terug naar het begin met Wesley, waarin Sneijder in acht afleveringen terugblikt op momenten uit zijn jeugd en vroege voetbalcarrière.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu