Onderzoek wijst uit dat de dreiging van infectieziekten toeneemt. Belangrijke oorzaken zijn vergrijzing, klimaatverandering, internationaal reisgedrag en dierziekten die overspringen op mensen. Ook antibioticaresistentie vormt een groeiend probleem, waardoor ziekteverwekkers zoals bacteriën en schimmels steeds vaker ongevoelig worden voor medicijnen.
Samenwerking Infectieziekten pleit daarom voor een ‘infectieveilige samenleving’ en start samen met bureau Here een landelijke publiekscampagne. ‘Als we niets doen, zullen steeds meer mensen ziek worden’, waarschuwt Christine Strous, verantwoordelijk voor publiek bewustzijn bij Samenwerking Infectieziekten. ‘Eenvoudige infecties zoals een urineweginfectie kunnen straks moeilijker te behandelen zijn en zelfs levensbedreigend worden. En een volgende pandemie kan opnieuw leiden tot tienduizenden slachtoffers, overvolle ziekenhuizen en miljarden extra zorgkosten.’
Met z'n allen weerbaar
Volgens Strous is er momenteel veel aandacht voor het hantavirus, maar zijn infectieziekten een veel breder maatschappelijk probleem. ‘Jaarlijks belanden zo’n 200.000 Nederlanders in het ziekenhuis door een infectieziekte. Om met z’n allen weerbaarder te worden, moet het normaler worden om jezelf, elkaar en mensen met een kwetsbare gezondheid te beschermen.’
In de communicatie was het zaak om niet belerend over te komen, zegt Esther Overmars, strategy director van Here. ‘Dan stuit je al snel op weerstand. Maar ons gedrag maakt weldegelijk het verschil. Niet alleen tijdens een pandemie, maar ook bij een ogenschijnlijk onschuldige verkoudheid of griep. Uiteindelijk is het 'wij, de mensen' tegen 'zij, de ziekteverwekkers' - we moeten het echt samen doen.’
Patiënt waardeert ironie
In de campagne krijgen bacteriën, schimmels en virussen daarom zelf het woord, met hun eigen absurdistische logica. ‘Hoe gekker hun redenering, hoe sneller mensen denken: hoho, zó gek zijn we toch niet’, legt creative director John de Vries uit. ‘Onderzoek laat zien dat patiënten ironie en sarcasme waarderen. Het valt op en voelt níet belerend.’
De ziekteverwekkers zijn vormgegeven als abstracte, grafische entiteiten die blijven groeien. ‘Ze zijn niet per se kwaadaardig, ze doen simpelweg alles om te overleven. En dat lukt ze steeds beter als wij niet oppassen’, aldus De Vries.
De campagne gaat deze week tijdens de Infectiepreventieweek live en wordt uitgerold via social media, radio, outdoor, bioscoop en PR. Meer informatie staat op sameninfectieveilig.nl.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu