De populariteit van Amerikaanse producten en diensten staat onder druk bij Nederlandse consumenten. Vier op de tien Nederlanders (40,3 procent) overweegt minder Amerikaanse producten te kopen door toenemende politieke en economische spanningen tussen Europa en de Verenigde Staten. Dat blijkt uit representatief enquêteonderzoek van Onderneming.nl onder duizend Nederlanders.
Concreet gedrag
Hoewel de bereidheid om het koopgedrag aan te passen zichtbaar is, vertaalt die houding zich nog niet eenduidig in concreet gedrag. Bijna drie op de tien Nederlanders (29,9 procent) zegt het eigen koopgedrag niet te willen veranderen, terwijl een even grote groep neutraal blijft. Daarmee ontbreekt vooralsnog een duidelijke meerderheid die Amerikaanse producten actief mijdt.
Minder afhankelijk van Google
De afnemende populariteit is sterker zichtbaar op het gebied van software en digitale infrastructuur. Ruim twee derde van de respondenten (68,8 procent) vindt dat Nederland minder afhankelijk moet worden van grote Amerikaanse softwarebedrijven zoals Microsoft en Google. Slechts 11,7 procent is het daar niet mee eens.
Vertrouwen in Amerikaanse tech is tanende
Ook het vertrouwen in Amerikaanse techbedrijven staat onder druk. Meer dan vier op de tien Nederlanders (44,2 procent) zegt deze bedrijven minder te vertrouwen dan Europese alternatieven, terwijl ruim een derde geen uitgesproken voorkeur heeft.
Amerikaanse merken mijden
Het onderzoek van Onderneming.nl is niet de eerste peiling die deze richting vaststelt. In mei vorig jaar al kwam uit onderzoek van Kantar en onderzoek van de Europese Centrale Bank dat de economische onrust (ook) het streven naar autonomie versterkt. Wereldwijd gaven consumenten toen reeds aan vaker lokaal te kopen en bewust Amerikaanse merken te mijden. In Nederland ging het toen respectievelijk over 45% en 41%.
De Consumer Expectations Survey van de ECB toonde aan dat consumenten in de eurozone bereid zijn om Amerikaanse producten massaal links te laten liggen bij nieuwe importheffingen, zelfs als alternatieven duurder zijn. De gemiddelde ‘substitutiebereidheid’ scoorde 80 op een schaal van 0 tot 100 – een opvallend hoge score. Niet prijs, maar veranderde voorkeuren bleken de voornaamste motivatie. Bijna 44% gaf aan bewust voor alternatieven te kiezen vanwege een afkeer van Amerikaanse merken of beleid, terwijl slechts 38% prijs als voornaamste reden noemde. 'In de huidige context wijkt het gedrag van consumenten dus duidelijk af van de klassieke economische logica,' aldus de ECB.
Minder Amazon
Bij Amerikaanse platforms is eveneens sprake van een afname in gebruik. Ongeveer een derde van de Nederlanders (32,5 procent) geeft aan minder via Amazon te kopen dan een jaar geleden. Voor 31,2 procent is het koopgedrag gelijk gebleven.
In de supermarkt zegt 35,1 procent van de consumenten bewust te kiezen voor Europese producten in plaats van Amerikaanse. Bijna vier op de tien blijft hierin neutraal.
Overstappen? Alleen als er goede Europese alternatieven zijn
Ook onder ondernemers lijkt de populariteit van Amerikaanse digitale diensten af te nemen. Uit aanvullend onderzoek onder ruim 100 zzp’ers en mkb’ers blijkt dat een op de vijf kritischer kijkt naar de herkomst van gebruikte software en platforms. De afhankelijkheid van Amerikaanse cloud- en AI-diensten wordt daarbij vaker als risico gezien, al geeft een meerderheid aan dat overstappen alleen haalbaar is als Europese alternatieven concurrerend zijn qua prijs en functionaliteit.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu