De gevolgen van Trumps terugkeer zijn nu al zichtbaar. Toch wordt de impact op onze industrie nog onvoldoende onderkend. Politieke instabiliteit raakt marketing bijna altijd hard. Net als tijdens COVID kunnen we ons voorbereiden op strakkere budgetten, meer controle en een schreeuw om meetbare resultaten.
Het cruciale verschil deze keer is dat AI al volop aanwezig is. De combinatie van economische en politieke onzekerheid creëert de ideale omstandigheden voor AI om een grotere en bepalende rol te spelen in de toekomst van marketing.
Nee, AI is niet nieuw, maar de snelheid waarmee het de marketingwereld verandert, overtreft ieders verwachtingen. In tijden van politieke en economische turbulentie wordt aanpassingsvermogen niet alleen belangrijk, maar onmisbaar. Trumps tweede presidentschap zal zonder twijfel industrieën opschudden, en marketing vormt hierop geen uitzondering. Voor bureaus betekent dit dat ze flexibel en innovatief moeten blijven om effectief te kunnen inspelen op politieke onzekerheid, deregulering en economische uitdagingen.
Van COVID tot importheffingen
De marketingindustrie is geen onbekende van disruptie. Tijdens COVID-19 moesten merken zich van de ene op de andere dag aanpassen. E-commerce groeide explosief, social media werd onmisbaar en performance marketing nam een centrale rol in. Realtime resultaten en meetbare ROI waren niet langer een luxe, maar een absolute noodzaak. Bureaus die snel schakelden en durfden te innoveren, speelden een cruciale rol in het succes van merken.
Nu bouwt zich een nieuwe golf van druk op. Trumps verwachte versoepeling van data- en AI-restricties, gecombineerd met zorgen over een wereldwijde recessie en aangepaste tarieven, verandert de markt ingrijpend. Merken zullen opnieuw bij bureaus aankloppen voor oplossingen. Voor bureaus vraagt dit om aanpassingsvermogen, waarbij de belangen groter zijn dan ooit.
Ditmaal beschikken bureaus (en merken) echter over een krachtig wapen dat tijdens COVID ontbrak: AI. De mogelijkheden zijn ongekend. Gigantische hoeveelheden data worden in een oogwenk omgezet in bruikbare inzichten, waarmee bedrijven slimmer kunnen beslissen en hun focus kunnen richten op wat écht werkt. Of het nu gaat om het versnellen van contentcreatie of het realiseren van hyperpersonalisatie op grote schaal: de impact van AI kent bijna geen grenzen.
Daarnaast transformeert AI interne processen en maakt het organisaties efficiënter dan ooit. Wanneer het doordacht wordt ingezet, stroomlijnt AI workflows, bevordert internationale samenwerking en versnelt besluitvorming. Dit geeft bureaus de vrijheid om zich te concentreren op wat echt telt: groei realiseren voor merken in uitdagende tijden.
Steek je kop niet langer in het zand
Net als elke andere baanbrekende technologie brengt AI uitdagingen met zich mee die we niet mogen negeren. Dataprivacy, transparantie en auteursrechten verdienen serieuze aandacht. En laten we de impact op traditionele verdienmodellen van bureaus niet vergeten. Maar dit mag ons niet tegenhouden. In tegendeel: juist hier ligt de kans voor bureaus om leiderschap te tonen. Degenen die AI met verantwoordelijkheid en visie inzetten, zullen vertrouwen winnen en zich onderscheiden als onmisbare partners in een industrie die continu in beweging is.
Laten we eerlijk zijn: verandering komt eraan, of we willen of niet. Dit is geen moment om moeilijke vragen uit de weg te gaan. Wat betekenen deze ontwikkelingen voor onze industrie? En wat betekenen ze voor jouw organisatie? Het is tijd om vooruit te kijken, initiatief te nemen en klaar te zijn voor wat komt. Want de toekomst begint vandaag. Ben jij er klaar voor?
Jelmer Wind is ceo van het bureau team5pm
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu