AB Inbev lanceert Stella Artois op Nederlandse markt

Waar staat het merk voor?

Het biermerk kent een lange geschiedenis die teruggaat tot 1366, toen in Leuven brouwerij Den Hoorn werd opgericht. De naam Stella Artois verscheen voor het eerst in 1926, toen het bier als kerstbier werd gebrouwen voor de lokale bevolking. ‘Stella’ verwijst naar de kerstster, een element dat nog altijd deel uitmaakt van de merkidentiteit. Inmiddels is Stella Artois verkrijgbaar in meer dan honderd landen en behoort het merk wereldwijd tot de meest waardevolle biermerken.

In Nederland wordt Stella Artois gepositioneerd binnen het premiumsegment, een biercategorie die de afgelopen jaren groeit. Onderdeel van de introductie is het zogeheten Perfect Serve Quality Programma, dat is gebaseerd op een vast vijfstappenritueel voor het schenken van het bier in de horeca. Daarmee wil het merk zorgen voor een consistente presentatie en kwaliteit aan de tap.

Precisie en vakmanschap

Het merk verbindt zich internationaal aan tennis en is biersponsor van toernooien als Roland Garros en Wimbledon. Die samenwerking moet aansluiten bij de positionering rondom precisie en vakmanschap.

Stella Artois heeft in diverse Europese landen een sterke positie. Het merk is marktleider in het Verenigd Koninkrijk en groeit in onder meer Italië. Na een introductie in Frankrijk in 2025 is Nederland het volgende land waar het bier breder beschikbaar wordt.

AH, Jumbo en Plus

Het lagerbier met een alcoholpercentage van 5,2 procent is vanaf 1 januari opnieuw verkrijgbaar in de Nederlandse horeca. Vanaf 16 maart volgt landelijke distributie via supermarkten als Albert Heijn, Jumbo en Plus. Tegelijkertijd introduceert AB InBev ook Stella Artois 0.0.

‘Duidelijke vraag’

Jasper Kessels, country director van AB InBev Nederland: ‘We zien een duidelijke vraag vanuit onze Nederlandse retail- en horecapartners naar Stella Artois. Met zijn Belgische erfgoed en premium positionering is het merk een aanvulling op ons portfolio en het Nederlandse bierlandschap.’