De slogan 'Kip, het meest veelzijdige stukje vlees' maakt in 2026 een comeback. Brancheorganisatie Nepluvi blaast de bekende pay-off nieuw leven in met een zes maanden durende online campagne, die moet uitleggen waarom kip volgens de sector ook nu nog een brede aantrekkingskracht heeft. De inderdaad nogal uitleggerige campagne richt zich nadrukkelijk op digitale kanalen en is niet te horen en zien op radio en televisie.
De herlancering is inhoudelijk breed opgezet. Nepluvi probeert in één campagne vier boodschappen over te brengen: de culinaire veelzijdigheid van kip, aandacht voor dierenwelzijn, duurzaamheid en gezondheid. Die veelheid aan thema's maakt de campagne relatief uitleggerig, met veel nadruk op informatie en context.
Vier pijlers
Centraal staan vier pijlers. Allereerst wordt kip gepositioneerd als een ingrediënt dat past in uiteenlopende gerechten en eetmomenten. Daarnaast wijst de organisatie op ontwikkelingen in dierenwelzijn, onder meer via het Beter Leven 1-ster-keurmerk. Ook duurzaamheid krijgt een plek, waarbij pluimveevlees wordt neergezet als een relatief efficiënte vleessoort. Tot slot benadrukt Nepluvi de voedingskundige eigenschappen van kip, zoals het hoge eiwitgehalte.
Volgens Gert-Jan Oplaat, voorzitter van Nepluvi: 'Kip is al decennialang een vast onderdeel van de Nederlandse keuken. Met deze campagne willen we laten zien welke stappen de sector heeft gezet en wat kip vandaag de dag kenmerkt.' Oplaat verwijst daarbij naar cijfers waaruit zou blijken dat de consumptie van pluimveevlees in Europa de komende jaren licht blijft groeien.
Honderden miljoenen plofkippen voor de export
Wakker Dier, de NGO die opkomt voor het welzijn van dieren, ziet ook dat Nederlandse supermarkten de enigen ter wereld zijn die amper plofkip verkopen; hun verse kip en vleeswaren dragen minimaal één Beter Leven ster. Daarom zijn veel Nederlandse kippenboeren omgeschakeld. 'Maar', zegt Anne Hilhorst, directeur van Wakker Dier, 'het merendeel zit nog steeds zijn stallen vol met plofkip. Voor de export, maar ook voor slager, horeca en fastfoodketens. Dit zijn om honderden miljoenen plofkippen per jaar. En er is geen initiatief vanuit de sector om deze dieren beter te behandelen. Geen daglicht, in minder dan zes weken naar de slacht en zo'n twintig kippen op een vierkante meter. Ik zou de sector zelf daarom geen koploper noemen.'
Geen koploper
Hilhorst vind het jammer dat de kippensector het eten van kip extra promoot. Volgens haar is kip namelijk juist enorm goed te vervangen door planten. 'De meeste plantaardige kipstukjes en nuggets zijn niet van dierlijk te onderscheiden. Dus als Nepluvi duurzaamheid en dierenwelzijn echt belangrijk zouden vinden, waren ze deze campagne nooit opgestart.'
Transparantie vergroten
De campagne maakt deel uit van het publieksplatform Kip in Nederland, waarmee de sector informatie verstrekt over de productie van kippenvlees. Doel is het vergroten van transparantie en het versterken van vertrouwen onder consumenten.
De uitingen zijn de komende maanden te zien op platforms als Meta, YouTube en diverse grote Nederlandse websites, waaronder nieuwssites en weer- en autosites. Meer uitleg over de campagne is te vinden op het platform van Nepluvi.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu