De dertig meest waardevolle Nederlandse merken zijn het afgelopen jaar flink in waarde gestegen. Volgens het Kantar BrandZ-rapport 2026 groeide de gezamenlijke merkwaarde met 22 procent tot 115,8 miljard dollar - het hoogste niveau sinds de eerste Nederlandse ranking in 2019.
Booking.com blijft met afstand 'het meest waardevolle merk', met een groei van 35 procent tot 31,7 miljard dollar. Het platform blijft bouwen aan zijn zogeheten connected trip-strategie en zet daarbij nadrukkelijk in op AI om de reiservaring verder te integreren. Vorig jaar voerde Booking.com ook al de lijst aan. Heineken en ING volgen dit jaar op plek twee en drie.
Van Lanschot Kempen debuteert
Opvallend dit jaar is de instroom van nieuwe en terugkerende namen. Van Lanschot Kempen debuteert op plek 29, waar Kruidvat na vijf jaar afwezigheid terugkeert in de lijst. Volgens Kantar laat vooral die laatste zien hoe een verschuiving van pure prijscommunicatie naar een bredere merkpositionering effect kan hebben op merkwaarde.
De groei wordt vooral gedragen door twee sectoren: technologieplatforms en financiële dienstverlening. Merken als Booking.com en Just Eat Takeaway.com profiteren van hun schaal en internationale bereik, terwijl banken en verzekeraars als Rabobank (+68%), ABN Amro (+54%) en ASR (+50%) sterk groeien dankzij een combinatie van innovatie en een gunstig economisch klimaat. Rabobank is dit jaar de snelste stijger.
Kleinere merken
Wat de lijst kenmerkt, is de sterke internationale oriëntatie: gemiddeld wordt 67 procent van de omzet buiten Nederland gerealiseerd. Tegelijkertijd wijst Kantar op het belang van zogeheten local jewels - kleinere merken die lokaal sterk presteren doordat ze dicht op de dagelijkse behoeften van consumenten zitten.
Volgens Kantar ligt de sleutel tot groei bij merken die relevant en onderscheidend zijn. Zestig procent van de Top 30 wordt door consumenten gezien als ‘meaningfully different’, een factor die direct bijdraagt aan hogere betalingsbereidheid. Daarnaast spelen samenwerkingen met creators een steeds grotere rol in het bouwen van merkrelaties in een gefragmenteerd medialandschap.
Dichtbij publiek blijven
'De sterkste merken combineren hun kern met een constante stroom aan nieuwe inzichten over wat mensen nodig hebben', zegt Bram van Schaik, managing director insights bij Kantar Nederland. 'Zeker nu AI businessmodellen verandert, wordt het vermogen om dichtbij je publiek te blijven alleen maar belangrijker.'
Het volledige rapport is hier te downloaden.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu