Creativiteit, inclusiviteit en slim gebruik van technologie bepalen de agenda van marketeers in 2026. Dat concludeert Kantar in het nieuwe Marketing Trends-rapport. Volgens Bram van Schaik, Managing Director van Kantar Nederland, staat de sector op een kantelpunt: ‘AI is de taal die we allemaal gaan spreken. Merken moeten daarom investeren in technologie, zonder hun menselijke connectie te verliezen.’
1. AI-agents worden de nieuwe gatekeepers
Steeds meer consumenten laten aankoopbeslissingen beïnvloeden door AI-gestuurde shopping assistants. Merken moeten daarom leren communiceren met digitale agents, naast de vertrouwde menselijke kanalen.
2. GEO wordt mainstream
Als AI-marktmodellen bepalen wat consumenten zien, is het cruciaal dat merken aanwezig zijn in de data waarop die modellen zijn getraind. Generative Engine Optimization wordt een vast onderdeel van de marketingmix.
3. Synthetische data wordt strategisch
Digitale tweelingen, geïntegreerde multimodale data en VR versnellen personalisatie. Voorwaarde: hoogwaardige data en duidelijke richtlijnen voor verantwoord gebruik.
4. Van optimaliseren naar echte creatieve intelligentie
GenAI wordt een creatief hulpmiddel dat campagnes aanscherpt, emotie versterkt en aankoopintentie stimuleert. Maar authenticiteit blijft menselijk werk.
5. ‘Treatonomics’ als cultureel kompas
Consumenten vieren kleine geluksmomenten en zijn bereid daar extra voor te betalen. Merken die goed inspelen op die dagelijkse “mini-luxe” kunnen relevantie winnen.
6. Experimenteren is de nieuwe groeiversneller
Disruptors bewezen het al: wie risico’s durft te nemen, groeit. Succesvolle merken bouwen in 2026 een cultuur van testen, leren en bijsturen.
7. Inclusiviteit als groeimotor
Wereldwijd verwacht 65% van de consumenten dat merken diversiteit uitdragen. Inclusieve innovatie - intern én extern - is daarmee een strategische must geworden.
8. RMNs blijven in opmars
Retail Media Networks groeien uit tot een van de meest effectieve manieren om shoppers te bereiken. Ze verhogen de aankoopintentie bijna driemaal zo sterk als digitale ads. Dat vraagt om nauwe samenwerking en dataslimheid tussen merken en retailers.
9. Creators schuiven aan bij de effectiviteitstafel
Investeringen in creators nemen toe, maar de koppeling met merkstrategie blijft achter. 2026 wordt het jaar van creatieve langetermijnplatforms in plaats van losse influencerposts.
10. Micro-communities worden waardevoller dan bereik
Nu algoritmen generieke content pushen, zoeken mensen betekenis in kleine online communities. Merken winnen met oprechte, inhoudelijke aanwezigheid - niet met massa.
Kantar ziet 2026 daarmee als het jaar waarin technologie en menselijkheid elkaar moeten versterken. Wie dat slim balanceert, bouwt volgens het onderzoeksbureau aan duurzame merkwaarde.
Over Kantar
Kantar is een internationaal onderzoeks- en analysebureau dat organisaties ondersteunt met data over consumentengedrag en merkprestaties. Het bedrijf combineert diverse databronnen en analysemethoden om inzicht te geven in marktontwikkelingen en wil klanten helpen bij het onderbouwen van hun marketingstrategieën.
Het volledige Marketing Trends 2026 rapport is hier na te lezen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu