Fashiongroep Omoda Brands heeft een overeenkomst gesloten voor de overname van Wehkamp Retail Group Holding (WRG). De Britse private equity-partij Apax Partners was sinds 2015 eigenaar van de retailgroep. Met de voorgenomen transactie keert Wehkamp na elf jaar terug in Nederlandse handen. Hierdoor ontstaat een brede retailorganisatie die met de merken Omoda, Assem, Wehkamp en kleertjes.com zowel het premium- als het middensegment bedient, online én offline. De afronding volgt zodra alle vereiste goedkeuringen zijn verkregen.
De overname past in een reeks strategische stappen van Omoda Brands. Het Zeeuwse familiebedrijf bestaat 150 jaar en wordt geleid door de vierde en vijfde generatie. In de afgelopen zeven jaar realiseerde de groep elf overnames, waaronder Assem, Shuz, Leurink en Mijn Modewereld. De modegroep beschikt over 42 Omoda-boutiques en twintig Assem-boutiques. Met de toevoeging van WRG wordt de groep een van de grootste Nederlandse fashion- en lifestyle-retailers, die de concurrentie kan aangaan met internationale platforms.
Uitbreiding van het merkenportfolio
Met de overname breidt Omoda Brands het merkenaanbod flink uit. Waar Assem zich richt op het premiumsegment en Omoda op het midden-hoog segment, dekt Wehkamp het volledige middensegment af. Naast mode biedt Wehkamp ook sport-, beauty- en home & living-producten. Het eveneens overgenomen kleertjes.com, opgericht in 2003, is de grootste gespecialiseerde webshop in kinderkleding en kinderschoenen in Nederland.
Jan Baan, algemeen directeur van Omoda Brands, licht de overname toe: ‘De overname van Wehkamp Retail Group past in onze ambitie om verder te bouwen aan een groep die de Nederlandse modemarkt in de volle breedte kan bedienen.’ Baan voegt daaraan toe: ‘Nadat we met Omoda minder dan vijf jaar geleden de verbreding inzetten vanuit schoenen naar kleding, zullen we na deze overname over alle segmenten van de markt actief zijn met afzonderlijke merken en kunnen we nog meer consumenten een relevante boutique-ervaring bieden.’
Ambitie en fysieke winkels
De integratie moet beide partijen versterken. Omoda Brands wil haar expertise in schoenen inzetten om Wehkamp in die categorie te laten groeien. Omgekeerd biedt de positie van Wehkamp in home & living, beauty en lingerie kansen voor Omoda en Assem om uit te breiden. Ook wordt de online-ervaring van Wehkamp gekoppeld aan de fysieke retailkennis van Omoda Brands. In de toekomst wordt de eventuele opening van fysieke woonwinkels onder de vlag van Wehkamp verkend.
Martijn Hagman, algemeen directeur van WRG, reageert positief op de krachtenbundeling: ‘Gecombineerd met Wehkamps knowhow van andere productcategorieën zoals living en beauty vormt deze nieuwe groep hét Nederlandse alternatief voor internationale fashion & lifestyle-platforms.’ Hagman vult aan: ‘Ik ben ervan overtuigd dat Wehkamp op deze manier weer echt Wehkamp zal worden.’ Tom Hall, lid van de raad van commissarissen van WRG en adviseur bij Apax, noemt Omoda Brands ‘de juiste langetermijnpartner voor het volgende hoofdstuk in de geschiedenis van Wehkamp.’
Miljoenenomzet en logistieke bundeling
De nieuwe combinatie is goed voor een gezamenlijke jaaromzet van circa 600 miljoen euro. Omoda Brands financiert de overname samen met een Nederlands Family Office, dat een minderheidsbelang in de nieuwe groep verkrijgt. Op termijn is het de bedoeling om de distributie van alle merken te centraliseren in het distributiecentrum van WRG in Zwolle, dat een oppervlakte van ruim 140.000 vierkante meter beslaat. Deze logistieke bundeling moet significante synergievoordelen opleveren.
De integratie heeft ook gevolgen voor de top van de organisatie. Hagman, die sinds april 2025 de leiding heeft bij WRG, committeert zich tot eind 2027 als mede-algemeen directeur naast Baan om de eerste fase te begeleiden. Erik-Jan Mares, de algemeen directeur van Zeeman, neemt de rol van voorzitter op zich binnen de nieuw op te richten raad van commissarissen van Omoda Brands. In dit toezichthoudende orgaan zal onder andere ook Omoda Brands-oprichter Lourus Verton plaatsnemen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu