Voor keukenspecialist Marquardt, met showrooms verspreid door heel Nederland, draait effectieve zichtbaarheid om aanwezigheid in de juiste regio. Met Addressable TV zet Talpa Media tv-reclame gericht in op specifieke regio’s, in plaats van landelijk.
Zichtbaarheid in de juiste regio
Voor Marquardt lag de uitdaging in het vergroten van relevantie. Met showrooms verspreid door het land is landelijke dekking minder bepalend dan aanwezigheid in de regio van de vestigingen.
Samen met creative & media agency Scheepens werd daarom gekozen voor Addressable TV bij Talpa Media, waarbij uitsluitend huishoudens in de directe omgeving van de showrooms werden bereikt.
Gericht op huishoudniveau
De campagne richtte zich op huishoudens binnen een straal van ongeveer 15 kilometer rondom 14 vestigingen, geselecteerd op postcode-niveau. De focus lag op koopwoningen en huishoudens met een bovengemiddelde koopkracht.
Voor de creatie werd een bestaande spot gebruikt, aangevuld met een gelokaliseerde eindkaart waarin per regio de dichtstbijzijnde showroom werd getoond, met een voice-over die opriep om deze te bezoeken. Door deze combinatie werd het bereik geconcentreerd op de juiste huishoudens, met minder waste en een hogere herkenbaarheid als resultaat.
Groot bereik, gericht ingezet
De campagne liep van 1 tot en met 31 december 2025 en werd uitgerold via Addressable TV.
833.823 impressies
133.895 bereikte huishoudens
Gemiddeld 6 contactmomenten per huishouden
Completed Play Rate van 97,73% (percentage volledig uitgekeken)
De resultaten laten zien dat ook met een gerichte inzet een groot bereik gerealiseerd kan worden.
Rol binnen de bredere mediamix
Addressable TV was onderdeel van een bredere campagne en sloot door de regionale focus goed aan op andere kanalen.
In december zag Marquardt een stijging in het aantal gemaakte afspraken. Deze ontwikkeling kwam voort uit de totale mediamix, waarbij Addressable TV een versterkende rol speelde door zichtbaarheid te koppelen aan de directe leefomgeving van de doelgroep.
Voor ons draait het niet alleen om zichtbaar zijn, maar om zichtbaar zijn op de juiste plek. Met Addressable TV bij Talpa Media konden we die vertaalslag maken naar onze showroomregio’s, zonder onnodig bereik buiten de doelgroep.
Tom Heere, directeur Marquardt Nederland
Gericht bereik als aanvulling op tv
De case laat zien hoe tv-bereik met meer geografische precisie kan worden ingezet. Door de kracht van het grote scherm te combineren met selectie op huishoudniveau ontstaat een aanpak die beter aansluit op lokaal consumentengedrag.
Onderzoek benadrukt dat deze aanpak werkt: Addressable TV houdt de aandacht langer vast en draagt bij aan groei in merk-KPI’s, zoals merkherkenning en boodschapherinnering.
Door gerichte targeting te combineren met aangepaste creatie wordt communicatie relevanter, waardoor de boodschap niet alleen beter wordt gezien, maar ook sterker blijft hangen.
Ook lokaal impact maken met tv?
Deze aanpak is relevant voor iedere organisatie die met gerichte targeting op tv wil adverteren. Talpa Media denkt graag mee over hoe dit ook voor jouw merk kan worden toegepast. Meer weten? Bekijk hier de mogelijkheden.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu