TikTok Ad Awards: het weekendgevoel werd van iedereen

Laptop dicht, muziek harder, barbecue aan. Het moment waarop het weekend begint, is voor veel Nederlanders bijna ritueel. Precies dat gevoel wist Albert Heijn afgelopen zomer te vangen in een campagne die niet alleen viraal ging, maar ook werd bekroond met de hoofdprijs tijdens de TikTok Ad Awards: Greatest TikTok.

Deze prijs wordt toegekend aan de beste algehele campagne: een campagne die de creativiteit van het platform optimaal benut, impact creëert en de doelstellingen door de funnel heen behaalt.

TikTok-first idee
Met Klinkt als Weekend positioneerde Albert Heijn zichzelf als dé bestemming voor barbecues, snacks en borrelmomenten. Niet met een klassieke commercial, maar met een TikTok-first idee waarin muziek, creators en community vanaf het begin samenkwamen. Whigfield’s Saturday Night kreeg een nieuw leven als een aanstekelijke TikTok-track, uitgevoerd door Corry Konings en Bram Krikke, compleet met herkenbare moves en scènes die uitnodigden om mee te doen.

Volgens Inge Wortelboer, vice-president Campagnes & Activatie bij Albert Heijn, begon het idee bij iets heel eenvoudigs. ‘Dat herkenbare moment waarop je werkweek eindigt en het weekend start. Dat gevoel wilden we claimen, met ons assortiment als decor en een tune die je elke week weer dat weekend in trekt.’ Vanaf het eerste moment stond vast dat TikTok het vertrekpunt moest zijn. ‘We wilden geen campagne die we later zouden vertalen naar TikTok, maar een idee dat daar echt ontstaat en tot leven komt.’

Andere manier van werken
Die keuze vroeg om een andere manier van werken. Albert Heijn trok intensief op met Dentsu, TBWA\NEBOKO, Holy Fools, Public Audio en een creatief team van makers en muzikanten. Creators waarmee het merk al langer samenwerkt, werden vanaf het begin betrokken. ‘Die co-creatie en energie voel je in alles terug’, zegt Wortelboer. ‘Iedereen wist: dit moet iets worden waar mensen zelf mee aan de haal willen gaan.’

En dat gebeurde. Duizenden TikTok-gebruikers maakten hun eigen versie van het nummer, van influencers tot klanten en zelfs Albert Heijn-medewerkers op de winkelvloer. De winkelaccounts bleken een belangrijke motor achter de organische verspreiding. Nog voordat er media werd ingezet, groeide het nummer uit tot een hype. ‘Dat collega’s in de winkels hun eigen remakes maakten, vond ik misschien wel het mooiste’, zegt Wortelboer. ‘Voor mij was dat het bewijs dat het idee klopte. Het weekendgevoel werd echt van iedereen.’

TikTok als het logische podium
TikTok was volgens Albert Heijn het logische podium voor deze campagne. Muziek en trends ontstaan en leven daar, en het platform nodigt uit om onderdeel te worden van een ritueel. ‘Samen met creators hebben we het nummer zo opgebouwd dat het uitnodigt om mee te doen’, legt Wortelboer uit. ‘Een herkenbaar haakje, duidelijke moves, scènes die je makkelijk kunt naspelen. Dat zie je terug in de duizenden remakes.’

De cijfers onderstrepen het succes: 303 miljoen impressies, bijna 13.000 unieke TikToks, een hero-video met 6 miljoen views en een engagement rate van 4,5 procent. Meer dan de helft van de doelgroep herkende het nummer en de associatie met weekend en barbecue steeg fors. Zelfs TikTok zelf had niet eerder gezien dat een Nederlandse adverteerder zoveel remakes genereerde.

Wat Albert Heijn het meest verraste? ‘De schaal’, zegt Wortelboer. ‘We hadden gehoopt dat mensen mee zouden doen, maar dit niveau hadden we niet kunnen voorspellen. Het laat zien hoe krachtig muziek kan zijn als vertrekpunt voor een social first-campagne.’

Tip: denk social first
De aanpak biedt volgens haar een duidelijke les voor merken die met TikTok willen starten. ‘Begin met het platform begrijpen. Kijk wat mensen doen, welke humor werkt, welke rol muziek speelt. Je doel is niet om een advertentie op TikTok te zetten, maar om onderdeel te worden van de cultuur. Maak iets simpels en sterks waar mensen zelf mee willen spelen. Denk social first. Als dat klopt, volgt performance vaak vanzelf.’

De winst van Greatest TikTok kwam voor het team als een verrassing. Albert Heijn had de campagne ingestuurd voor Greatest Branding en hoorde pas op de avond van de uitreiking dat ook de hoofdprijs binnen handbereik lag. ‘Dat maakte het extra bijzonder’, zegt Wortelboer. ‘We zijn er trots op dat een social first-idee deze erkenning krijgt.’