Gaming is definitief onderdeel geworden van het dagelijks leven, blijkt uit het Dutch Gaming Report 2026 van WPP Media. Inmiddels gamet 45 procent van de Nederlanders dagelijks, tegenover 32 procent 'een jaar geleden. '
Mensen gamen niet alleen ter vermaak, maar ook steeds vaker om samen te zijn. Gaming is meer dan ooit een sociaal medium en daarmee een structureel domein voor merken, concluderen WPP Media en The Invaders. Zij hebben specifiek data onder Nederlandse spelers verzameld.
Gaming loopt anno 2026 dwars door de samenleving. Met games bereik je dan ook niet langer een specifieke doelgroep, maar een brede en diverse groep Nederlanders. Het gaat namelijk allang niet meer alleen om grote console- of pc-games zoals 'Grand Theft Auto' of 'Call of Duty'. Ook laagdrempelige spellen op smartphone of tablet tellen mee: van Candy Crush en Pokémon GO tot woordspelletjes en zelfs puzzels op platforms als LinkedIn.
Gaming vast onderdeel mediagedrag
Het Dutch Gaming Report toont aan dat gamers een brede afspiegeling van de Nederlandse samenleving vormen. Ze zijn te vinden in alle leeftijdsgroepen, opleidingsniveaus en lagen van de bevolking. Onder volwassen gamers is inmiddels zelfs 51 procent vrouw, waarmee het stereotype van gamen als mannenhobby definitief achterhaald is.
Volgens Bojan Stigter, Chief Strategy Officer bij WPP Media, is gaming geen hype of experiment meer, maar een volwassen domein dat merken een unieke kans biedt. 'Gaming is uitgegroeid tot een volwaardig onderdeel van het mediagedrag van Nederlanders. Als bijna de helft van de bevolking dagelijks speelt en spelers een brede afspiegeling vormen van de samenleving, dan hoort gaming gewoon thuis in de strategische afwegingen van ieder merk.'
Merken zijn welkom, zolang ze maar iets toevoegen
Naast het bereik laat het Dutch Gaming Report 2026 zien dat gamers meer dan ooit openstaan voor merken in games. Dan moeten deze merken wel op een passende manier aanwezig zijn. Een meerderheid van de spelers heeft geen moeite met merkuitingen. Jongeren gaan daarin nog een stap verder: bijna een derde vindt merken in games (erg) passend, terwijl 40 procent inmiddels verwacht dat grote merken aanwezig zijn in de games die zij spelen.
Frank Goren, managing director van The Invaders: 'Met het bereik en de betrokkenheid die gaming heeft, is het onbegrijpelijk dat sommige merken dit domein nog negeren. Tegelijkertijd is gaming geen speelveld voor snelle reclame. Wie het niet begrijpt en niets toevoegt aan de beleving, mist niet alleen de kans, maar loopt ook het risico de plank volledig mis te slaan.'
Dutch gaming report 2026
Het Dutch Gaming Report 2026 is een grootschalig onderzoek naar het gamegedrag van Nederlanders van 13 tot en met 65 jaar. Het rapport brengt in kaart hoe vaak, waar en waarom Nederlanders gamen, en hoe gaming past binnen hun dagelijks leven.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu