AI-geproduceerde tv-billboards zijn net zo effectief en worden even positief worden gewaardeerd als reguliere creaties. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Talpa Media en DVJ Insights. Er zijn geen significante verschillen in merkherkenning, waardering, imago of activatie. Voor de effectiviteit van de boodschap maakt het niet uit of een uiting met of zonder AI is gemaakt.
Kijkers ervaren AI-video’s als net zo verrassend, grappig en passend bij het merk als reguliere producties, zo melden de onderzoekers. Ze vallen niet meer of minder op, voelen net zo vertrouwd en worden even geloofwaardig en onderscheidend gevonden.
Kijkers herkennen AI zelden en reageren positief
Met de juiste kwaliteit doet een AI-creatie precies wat een reguliere productie ook doet. Opvallend is dat kijkers vaak niet eens doorhebben dat een billboard met AI is gemaakt. Slechts een derde van de kijkers herkende dit correct. Pas wanneer een kijker weet dat het om een AI-creatie gaat, ontstaat er bij sommigen terughoudendheid. Toch staat een meerderheid neutraal tot positief tegenover het gebruik van AI in reclame, vooral onder jonge, hoogopgeleide doelgroepen.
Onderzoeksopzet
Het onderzoek is uitgevoerd onder 1.038 respondenten (25-54 jaar), representatief voor de Nederlandse bevolking. In een experimentele setting zijn tien AI-billboards en tien traditioneel geproduceerde creaties getest, afkomstig van zowel kleinere als grotere adverteerders. Elke deelnemer beoordeelde vier unieke billboard-uitingen op merkherkenning, imago, waardering en activatie. De resultaten zijn geanalyseerd op geaggregeerd niveau om een representatief totaalbeeld te bieden.
'Aangenaam verrast'
'Naast het feit dat er geen verschillen in effectiviteit gemeten zijn, waren we ook aangenaam verrast door de acceptatie en de verwachtingen van Nederlanders ten aanzien van AI in creatieve uitingen', zegt Ralph Sluis van DVJ Insights. 'Ruim de helft van de Nederlanders accepteert het feit dat AI gebruikt wordt en verwacht dat dit net zo effectief is. Bij de Nederlanders die een bepaalde interesse hebben in AI stijgt dit percentage zelfs naar bijna 80 procent.'
AI maakt het mogelijk om sneller en efficiënter in te spelen op het moment, zegt Aniek Verhaar, lead marketing intelligence bij Talpa Media. 'Dankzij AI kunnen we meer merken de kans geven om zichtbaar te zijn op het grote scherm. Niet als vervanging van creativiteit, maar als versneller van bereik en relevantie.'
Bruna en AI
Het onderzoek naar AI is de eerste stap binnen een bredere verkenning van Talpa Media rond korte videocontent. Bruna zet vanaf deze week AI-billboards in op de zenders van Talpa Network.
Bekijk alle onderzoeksresultaten en het volledige rapport hier.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu