Het luisteren naar podcasts blijft groeien in Nederland. Wekelijks luisteren inmiddels 3,1 miljoen mensen naar een podcast, en maandelijks zelfs 5,8 miljoen. Daarmee zijn podcasts niet langer een niche, maar een vast onderdeel van het mediagedrag.
Sterke groei onder jongere doelgroepen
De doelgroep 25-34 jaar is een belangrijke motor achter deze groei. Uit de cijfers blijkt:
· 10,3 procent luistert dagelijks naar een podcast
· Een kwart luistert wekelijks, gemiddeld 2,7 dagen per week
· 41 procent luistert maandelijks, gemiddeld 7,7 dagen per maand
Deze intensiteit laat zien dat podcasts een vaste plek hebben in het dagelijks leven van jonge volwassenen.
Commerciële podcasts: waardevolle aanvulling op radioplannen
Het online bereik van commerciële podcasts toont een interessante trend: podcasts bereiken relatief meer lichte radioluisteraars (minder dan 10 uur per week) dan zware radioluisteraars (meer dan 11 uur per week). Dit maakt podcasts geen vervanging van radio, maar een krachtige aanvulling.
De drie grote commerciële aanbieders zijn: OMS, DPG Media en FD Media. OMS podcasts biedt content aan van onder andere Talpa Network, Podimo (Tonny Media, Dag en Nacht Media en PXR Media) en van Audiohuis (onder andere Mediahuis, Wasserman, New Tree Media, FC Afkicken, VBK).
· OMS heeft het hoogste gemiddeld weekbereik met 919.000 unieke bezoekers, gevolgd door DPG Media met 898.000 en FD met 243.000.
· OMS-podcastluisteraars zijn iets jonger dan de DPG-podcastsluisteraars.
Profiel en luistervormen
De profielanalyse laat zien dat commerciële podcasts sterk scoren bij:
· Hoogopgeleiden
· Jongere leeftijdsgroepen (vooral 25-34 jaar)
· Lichte radioluisteraars
Daarnaast is er een duidelijke trend in luistervormen: sinds 2020 neemt het luisteren naar podcasts toe. In 2025 luistert 45 procent van de Nederlanders naar podcasts, tegenover 32 procent in 2020. Podcasts passen perfect in de trend van on-demand audio.
Podcasts zijn niet alleen populair, maar ook strategisch interessant voor adverteerders. Ze bieden een jong, hoogopgeleid publiek en vullen radioplannen aan door extra bereik bij lichte radioluisteraars. Met een groeiend aandeel in het audiolandschap is podcasts niet meer weg te denken.
Bron: GfK GXL, cross-media onderzoek; smartphone, tablet, PC/Laptop (@home): het online bereik van podcasts luisteren via de Spotify website en app.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu