DPG Media Advertising introduceert vandaag de Audience Discovery Agent voor directe media-inkoop. De AI-agent moet adverteerders en mediabureaus in Nederland en België helpen om op basis van een briefing direct de best passende doelgroepsegmenten te vinden binnen de vijfhonderd first-party audiences van DPG Media.
DPG Media zet de stap omdat het vinden van de juiste doelgroepcombinaties en bereiksinschattingen een handmatig en tijdrovend proces was dat specialistische kennis vereiste. De Audience Discovery Agent vereenvoudigt dit volgens het mediabedrijf fundamenteel. 'Door een briefing simpelweg als prompt in te voeren in een chat-interface, identificeert de AI-agent de optimale doelgroepcombinaties en geeft direct een betrouwbare bereiksinschatting.'
Agentic media buying
De agent is volledig compatibel met het nieuwe Ad Context Protocol (AdCP), een open standaard die is gebouwd op het Model Context Protocol (MCP) en AI‑agents in staat stelt om op een gestandaardiseerde manier context over advertenties en campagnes uit te wisselen. Bureaus kunnen de Audience Discovery Agent van DPG Media integreren in hun eigen systemen.
Ons doel is om onze hoogwaardige first-party data zo toegankelijk mogelijk te maken, ongeacht de inkoopmethode', zegt chief digital officer Stefan Havik. 'Met de Audience Discovery Agent nemen we de frictie bij handmatige inkoop weg en kunnen mediabureaus onze premium inventory beter benutten. Zo krijgt elke directe campagne dezelfde datagedreven ondersteuning als ons programmatic aanbod.'
De Audience Discovery Agent volgt op de recente ontwikkeling van AI-features voor beeldgeneratie en animatie in Ad Manager.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu