In de nieuwste aflevering van De Boardroom gaan Ronald ter Voert en Bert Hagendoorn in gesprek met Michelle Goderie (head of business development Amazon EU Creators) over tal van actuele en urgente zaken in de wereld van creativity, marketing en digital.
Naast opmerkelijk (inter)nationaal nieuws van Bert, wat de tafelgast(en) is opgevallen in de business en hun zakelijke uitdagingen, staan dit keer een tweetal onderwerpen op de agenda:
1. Wordt dit hét jaar van de digitale detox?
De vanzelfsprekende fascinatie voor de techindustrie lijkt af te nemen en maakt steeds vaker plaats voor kritiek en terughoudendheid. Overheden nemen wereldwijd maatregelen, zoals het beperken van socialmediagebruik onder tieners, strengere wetgeving tegen hatelijke en illegale content tot het verbannen van smartphones op en rond scholen. Tegelijk groeit bij consumenten het bewustzijn over de prijs die zij betalen voor het gebruik van populaire platformen. Vooral Millennials en GenZ kiezen daardoor vaker voor een digitale detox en gaan selectiever om met apps en sociale media. Een ontwikkeling die grote gevolgen kan hebben voor merken en bedrijven in het digitale domein.
Is dit een tijdelijke correctie of een serieuze tegenbeweging? En wat is de impact ervan op merken? Michelle: ‘In de mix zien wij de impact ervan nog niet, wat wellicht ook komt door de investeringen die merken er doen om juist zichtbaarder te zijn. Maar, ik denk wel dat je hier een shift gaat zien.’ Bert: ‘Aan de Nederlandse GenZ’ers zal het in elk geval niet liggen, want maar liefst 60 procent van hen wil een verbod op social media. En 1 op de 3 overweegt de aanschaf van een dumbphone, zo'n mobiel met alleen basisfunctionaliteiten.’
2. En: grijpen agentic creators de macht?
Volgens de laatste onderzoeken en trendrapporten is 2026 hét jaar van de creator economy, waarbij alles draait om authentieke, echte, langdurige connecties tussen creators, merken en consumenten. Met als doel het creëren van fans tot het verhogen van omzetten. Door de komst van AI doen echter nieuwe synthetische persona’s langzaamaan ook hun intrede in dit speelveld: Agentic Creators. Door AI aangestuurd op basis van data en doelgroepinzichten, die 24/7 de best mogelijk content maken binnen de gestelde kaders en doelen. Schaalbaarder, persoonlijker en sneller dan de menselijke creator überhaupt aankan.
Heeft de menselijke creator zijn langste tijd gehad? Ronald: ‘Uit een poll onder onze 6500 volgers op LinkedIn blijkt dat een meerderheid (58 procent) van mening is dat de menselijke creator deze strijd wint.’ Michelle: ‘Bij Amazon maken we vooralsnog geen onderscheid tussen de menselijke en AI-versie van onze creators. Ik denk wel dat AI-creators uiteindelijk minder authentiek overkomen.’ Bert: ‘Volgens onderzoek van influencermarketingplatform Aspire zal het inderdaad niet zo’n vaart lopen en gaat AI dit jaar geen talent vervangen. Tegelijk zie je dat platformen als YouTube worstelen met de toename van AI-slop, vrij vertaald: digitale rommel.’
Wat zeggen recente onderzoeken? Welke trends tekenen zich hierbij af in de markt? En hoe kijken onze tafelgast(en) er tegenaan?
Sidekick: Bert Hagendoorn. Presentatie: Ronald ter Voert.
Stream deze aflevering als podcast of video via:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu