ShowHeroes en het beursgenoteerde DoubleVerify gaan hun technologieën integreren om videocampagnes veiliger, relevanter en toekomstbestendig te maken. De samenwerking maakt het mogelijk om advertenties realtime te koppelen aan passende content, zonder gebruik van cookies of gebruikersdata.
Door brand safety, brand suitability en contextual targeting op grote schaal te combineren, spelen de bedrijven in op de groeiende behoefte aan privacyvriendelijke oplossingen binnen de digitale advertentiemarkt.
Third-party cookies
De samenwerking komt op een moment dat de advertentiesector worstelt met het wegvallen van third-party cookies. Adverteerders zoeken naar nieuwe manieren om doelgericht te adverteren zonder gebruikersgegevens te verzamelen. Door zijn SemanticHero-technologie aan DoubleVerify's verificatieplatform te koppelen wil ShowHeroes advertenties nog nauwkeuriger matchen met passende content, zonder gebruikers te volgen.
De technologie analyseert niet alleen tekst, maar ook beeldmateriaal en video's op webpagina's. Zo
worden de meest geschikte advertenties geselecteerd. 'Machine learning en natural language processing analyseren de inhoud van pagina's in realtime', zegt Kay Schneider, verantwoordelijk voor productdevelopment bij ShowHeroes. 'Hierdoor kunnen adverteerders doelgericht adverteren zonder inbreuk op privacy.'
Veiligheid én relevantie
De gekoppelde systemen moeten voorkomen dat advertenties verschijnen naast ongewenste content of worden getoond aan niet-bestaande gebruikers. Een probleem dat de sector jaarlijks miljarden kost. Steven Woolway van DoubleVerify: 'Van nepnieuws tot gewelddadige content - adverteerders krijgen meer controle over waar hun boodschap verschijnt.'
Tests tonen verdubbeling van interactie
Eerste tests wijzen volgens beide bedrijven op hogere betrokkenheid bij advertenties die via het
systeem worden geplaatst. ShowHeroes claimt dat advertenties een verdubbeling van de interactie
genereren wanneer ze beter aansluiten bij de context van een webpagina. Ook het doorklikpercentage stijgt significant wanneer advertenties precies passen bij de content die gebruikers lezen.
Volgens DoubleVerify leidt de betere matching tot een betere gebruikerservaring en minder irritatie bij websitebezoekers. Het resultaat is hogere conversieratio's voor adverteerders.
Uitrol naar video en tv
De samenwerking richt zich vooralsnog op video-advertenties en Connected TV. Publishers die
gebruikmaken van het systeem kunnen volgens de bedrijven profiteren van hogere advertentietarieven, omdat hun content als 'premium' wordt geclassificeerd wanneer het voldoet aan de kwaliteitseisen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu