Ster heeft vorig jaar 167 miljoen euro kunnen afdragen aan het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap. Daarmee is het resultaat lager dan dat van 2024, toen 191,2 miljoen euro werd afgedragen. Wel is het bedrag boven de begroting.
De totale omzet was in het jubileumjaar (Ster bestond 60 jaar) 189 miljoen tegen 211,6 miljoen een jaar eerder, maar 2025 was een jaar zonder grote sportevenementen.
Ster noemt het in zijn dinsdag gepubliceerde jaarverslag 'zorgelijk' dat er niet langer gerekend kan worden op de 200 miljoen die Ster tot voor kort jaarlijks opleverde. Hoog op het verlanglijstje staat weer online video kunnen verkopen aan commerciële partijen. 'Ster kan nu niet meebewegen met het veranderend kijkgedrag. Wanneer deze beperkingen zullen blijven bestaan, zal het resultaat verder onder druk komen te staan.'
Geen verruiming Ster-reclame
Het nieuwe kabinet schrapt de geplande verhoging van reclame-inkomsten van de NPO met 11,7 miljoen, staat in de vrijdag gepubliceerde beleidsbrief van minister Letschert en staatssecretaris Tielen. Ook is het plan om de reclamelimiet op lineaire tv-zenders weer te verhogen van 8 naar 10 procent voorlopig van de baan. Over online reclame (commerciële partijen) heeft de minister zich nog niet uitgelaten.
Omzet in 2026 'stabiel'
De omzet blijft in 2026 ten opzichte van vorig jaar waarschijnlijk stabiel, zegt financieel directeur Carla Berkhout. 'Dit geeft wel een vertekend beeld. We zien dit jaar weer twee mondiale sportevenementen: de Olympische Winterspelen en het WK Voetbal, die zorgen voor extra omzet. Maar de dalende kijktijd van lineaire televisie zet wel degelijk door en dit kan niet blijvend gecompenseerd worden door hogere prijzen.'
'Stabiele bijdrage Ster in gevaar'
Als Ster niet kan meebewegen met hoe het publiek luistert en kijkt naar de publieke omroep, komt de stabiele bijdrage van Ster in gevaar, waarschuwt directeur Frank Volmer, 'De online kanalen van de publieke omroep zijn een betrouwbare en veilige omgeving om op te adverteren. Organisaties die hiervoor willen kiezen, wordt die mogelijkheid ontnomen met als reden dat Ster marktverstorend zou zijn. Maar het tegendeel is waar. Het marktaandeel van Ster binnen de totale advertentiemarkt is de laatste decennia afgenomen van 13,1 naar 3,3 procent. Als er werkelijk zorgen zijn over marktverstoring, zou er bijvoorbeeld een maximumafdracht vastgesteld kunnen worden.'
Volmer ziet in de grote techconcerns de echte dreiging. 'Ze slokken niet alleen het leeuwendeel van de Nederlandse mediabestedingen op, maar dit geld vloeit ook nog eens weg naar het buitenland. Dit in tegenststelling tot bijvoorbeeld Ster-opbrengsten, die geïnvesteerd worden in de Nederlandse cultuur- en media-industrie.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu