Jump Retail maakt zich los van TBWA en gaat nauw samenwerken met Trojan Monkeys

De verzelfstandiging van Jump werd mede vormgegeven door René Hofma. Hij gaat met zijn bedrijf Result Recruitment Group ook een strategisch partnerschap aan met Jump voor de doorontwikkeling naar een breder ‘House of Retail’. Daarnaast werken beide samen bij de inhousing van communicatiediensten bij de retailers zoals voor Intertoys en Welkoop. De regie en organisatie daarvan is in handen van Jump.

House of Retail

‘In deze markt zie ik de kracht van partnerships tussen sterke inhoudelijke thought leader-bureaus’, zegt Hofma. Jump en Ernst-Jan Smids zijn volgens hem de thought-leaders in de retail en Pablo van den Berg  en Trojan Monkeys brengen kennis in van content, social, digital en AI.

Hofma: 'Als je daar bovendien een netwerk van sterke professionals via Result aan toevoegt, gericht op inhousing bij retailers, dan ontstaat een overtuigend verhaal dat zich bij meerdere partijen al heeft bewezen.'

Met deze stap wil Jump inspelen op de snelle veranderingen in de retailmarkt, waar technologie, data en AI steeds bepalender worden voor strategie, organisatie en executie. Jump positioneert zich hiermee nadrukkelijk als toekomstgericht House of Retail.

‘Retailers voelen druk om te versnellen’

Het strategisch partnerschap met Trojan Monkeys borduurt voort op een reeds bestaande samenwerking met meerdere klanten, zoals Spar. ‘Retailers voelen de druk om te versnellen, maar weten vaak niet waar te beginnen met AI’, zegt Pablo van den Berg. ‘Door onze krachten te bundelen met Jump kunnen we strategie direct vertalen naar creatie en productie. Dat maakt deze stap vooral waardevol voor hun klanten.’

Omnicom-ontwikkelingen

De verzelfstandiging van Jump is ingegeven door de recente veranderingen binnen Omnicom na de overname van IPG. Ceo Rik Ledder ziet de kracht van de combinatie Jump en Trojan Monkeys en noemt het ‘een logische stap in een markt die steeds meer vraagt om geïntegreerde oplossingen’.

Jump ondersteunt retailers integraal, van positionering en formule- & conceptontwikkeling tot volledige customer journey, executie en implementatie. Ook de door Jump geleide studio’s bij onder andere Intertoys en Welkoop blijven onderdeel van de propositie. Jump gaat zich, net zoals Trojan Monkeys, vestigen bij AI AM.

‘The next jump’

Voor Ernst Jan Smids breekt een nieuwe fase aan die hij in combinatie met Trojan Monkeys en de AI AM-hub ‘weer een mooie sprong voorwaarts’ noemt, ofwel ‘the next jump’.

Smids: ‘Vorig jaar had ik nog een gesprek met Rik Ledder en Erik Kellerhuis van TBWA hoe ik erin stond. Ik zei: ik heb een mooi netwerk, Retail Radar is een grote community, ik zit in het Vedis Retail-bestuur en vind het geweldig om klanten te helpen. Ik wil dus nog wel vijf jaar door. Dat was overigens nog voor de fusieontwikkelingen. Maar verzelfstandigen was voor mij geen vraag, meer een nieuwe kans.’

Iedere dag een wow-ervaring

Smids ziet grote toegevoegde waarde in AI. ‘Er wordt ongelooflijk veel geëxperimenteerd. Hier in de hub kun je die stappen sneller maken, omdat je alles bij elkaar hebt. Ik heb hier elke dag wel een wow-ervaring.’

Smids spreekt van 'the next jump' voor zijn bureau omdat het ‘zoveel nieuwe kansen en energie’ ontsluit. ‘Ik denk dat Jump hierdoor breder wordt: we kunnen meer vragen en gebruikmaken van de diensten hier in het pand. We worden ook beter, want AI speelt een mooie rol in de voorbereiding en strategie- en conceptontwikkeling.'

Bovendien kan volgens Smids sneller worden gewerkt, waarbij hij verwijst naar de ‘effe sparren’-campagne van Spar. Binnen één creatief concept wordt doorlopend gevarieerd op eetmoment, doelgroep en winkelformule.

Smids: 'Mijn missie is de komende vijf jaar dus breder, beter en sneller. Op persoonlijk vlak denk ik dat alles nu wel bij elkaar komt om het bureau tot maximale bloei te brengen.’