Premium

Sanoma richt zich op verbinden, data en kleine acquisities

Kees Wilbrink over de commerciële koers die Sanoma de komende tijd uitstippelt.

  • Media
  • 26 June 2018
  • Maarten Hafkamp
Kees Wilbrink
_
Advertentie

Kleine acquisities

Susan Duinhoven, CEO en president van Sanoma Corporation zei vandaag tijdens de Media Summer Sessions Scoupy als een mooi voorbeeld te zien van hoe Sanoma de komende jaren wil groeien. ‘Kleinere acquisities aanvullend op de bestaande business die tegelijkertijd voordelen creëren voor zowel consumenten als adverteerders en kunnen profiteren van de infrastructuur van Sanoma.’

Geen one-stop-shop

Hoe zit het na de verkoop van SBS Broadcasting aan Talpa (vorig jaar) met de crossmediale propositie die was neergezet? Wilbrink: ‘Die propositie stond wel op een mooie manier, maar wij weten dat we als Sanoma niet die one-stop-shop hoeven te zijn. Je kunt nu ook met andere partijen samenwerken, die misschien soms wel beter kunnen passen. Neem FashionChick: dat heeft de afgelopen maanden op TLC gedraaid.

We blijven uiteraard ook met SBS werken, bijvoorbeeld rond het sterke vtwonen, er zijn dus meer mogelijkheden tot samenwerking. Ik vind wel dat print te weinig aandacht heeft gehad de laatste tijd, terwijl het bereik en de kracht  heel groot is. En het is het enige medium dat bewijst dat mensen echt fan zijn, omdat ze er bewust voor betalen. Dan heb ik het nog niet eens over het feit dat een magazine vaak doorgegeven wordt. Direct effect (naast bereik) is in print uitdagender om te meten dan digital, maar we kunnen daar ook vanuit data steeds meer onderbouwing aan geven.’

NL Profiel

In samenwerking met andere lokale marktpartijen past ook NLProfiel, dat Sanoma met de Persgroep en TMG heeft geïnitieerd. In NL Profiel delen mediapartijen profielen in één grote dataset. ‘Het is belangrijk voor de lokale markt om krachtiger data te creëren met meer schaal, maar wel met respect voor de consument en de regels. Wij maken nu al mooie attributiemodellen. Als voorbeeld: stel dat iemand op zoek is naar autoliefhebbers, dan weten wij dat ze Autoweek lezen en op bijvoorbeeld NU.nl bepaalde interesses tonen. Maar als je weet dat ze bijvoorbeeld ook Speurders en of AD.nl autonieuws lezen, dan wordt de onderbouwing veel sterker. Je krijgt betere cijfers.’

premium

Registreer en probeer 1 maand gratis

Om dit artikel te kunnen lezen heb je een Premium account nodig. Registreer nu en probeer de eerste maand gratis.

Probeer 1 maand gratis Abonneer direct

Reacties: 2

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Allard Ruyl
Goed verhaal Wilbrink! Geen speld tussen te krijgen.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
bloxorz
Your post was really. The local validation and internal content will be able to transfer. <a href="http://bloxorzonline.com/">bloxorz</a>

Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie