Bedden- en matrassenmerk Matt Sleeps bestaat tien jaar en viert dat jubileum met een tv-commercial die volledig bestaat uit AI-beelden. Een primeur voor het merk, en een volledige AI-commercial op tv is sowieso nieuw in Nederland. McDonald's bracht een AI-kerstcommercial uit, maar haalde die al snel offline na felle kritiek op de inhoud van de video.
Matt Sleeps laat zich niet afschrikken door de ophef rondom McDonald's. Joep Verbunt, oprichter van Matt Sleeps, is razend enthousiast over het gebruik van AI in reclame. Zijn bedrijf werkte eerst aan een traditionele commercial, maar verbaasde zich over wat hier allemaal bij kwam kijken én offertes van wel 150 duizend euro. 'Als AI zoveel verandert, waarom maken we commercials dan nog op dezelfde manier als tien jaar geleden?', vraagt Verbunt zich hardop af in een LinkedIn-post.
Het bedrijf schakelde daarom HAI Agency in om een commercial te maken die volledig uit AI-beelden bestaat. 'Van idee tot uitvoering in slechts twee weken. Met een fractie van het budget van een traditionele productie', schrijft Verbunt.
Vliegende bedden
In de commercial - die nu te zien is op tv en online - nemen bedden en matrassen van Matt Sleeps heel Nederland over. Ze vliegen door de lucht boven steden als Rotterdam, Utrecht en Amsterdam en laten mensen verbaasd kijken naar wat er buiten gebeurt.
'Het idee begon met een simpele vraag: hoe ziet Nederland eruit als Matt Sleeps het volledig overneemt?' zegt Zoë Ginus, creative director bij HAI. 'Van vliegende bedden tot mensen die boven de stad liggen te slapen; we wilden een campagne maken die voelt als ‘Mattness’, waarbij je letterlijk in de wereld van Matt Sleeps stapt. Technologie gaf ons daarbij nieuwe creatieve mogelijkheden, maar het vertrekpunt was en blijft altijd het idee.'
AI doet niet alles per definitie beter, schrijft Verbunt op LinkedIn. Waarom Matt Sleeps voor een AI-commercial gekozen heeft? 'Omdat we geloven dat je alleen voorop blijft lopen als je bereid bent bestaande aannames ter discussie te stellen.'
De commercial verschijnt binnenkort op YouTube, waarna Adformatie de video kan embedden in dit artikel. De video is wel al te zien via tv, online en de LinkedIn-post van Verbunt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu