Heineken introduceert deze voetbalzomer een kledingstuk genaamd 'De Pilsjama'. De bierbrouwer speelt hiermee in op wedstrijden van het Nederlands elftal die door het tijdverschil laat op de avond of in de nacht worden gespeeld. De actie is bedoeld om supporters te stimuleren om op late uren samen te komen. Naast een retailcampagne organiseert de brouwer door het hele land evenementen onder de naam Pilsjama-party's in aangesloten cafés en kroegen.
Koppeling met lopende merkkoers
De introductie maakt deel uit van een bredere marketingstrategie op de Nederlandse markt. Jan Bosselaers, marketingdirecteur bij Heineken: ‘Deze activatie sluit naadloos aan bij de nieuwe koers die Heineken in Nederland vaart onder de noemer ‘Heerlijk Hè’, waarbij het draait om gezelligheid; dat herkenbare, typisch Nederlandse gevoel van samenzijn waar we steeds weer naar verlangen. Een gevoel dat al sinds 1873 onlosmakelijk verbonden is met Heineken.’
Volgens de marketingdirecteur wil het merk met het concept consumenten stimuleren om, ongeacht het tijdstip, vaker spontaan en laagdrempelig samen te komen in de horeca om wedstrijden te bekijken.
Aftrap in Rotterdamse Kuip
De publieke introductie van de campagne vindt plaats in Rotterdam. Op woensdag 3 juni wordt in stadion De Kuip de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal gespeeld. In vak K wordt tijdens dit duel de aftrap gegeven van de bijeenkomstenreeks. Honderden supporters zullen daar in de kleding plaatsnemen en in de twaalfde minuut van de wedstrijd gezamenlijk opstaan voor het nationale elftal.
Verkrijgbaarheid in retail
Het kledingstuk wordt via het supermarktkanaal gedistribueerd. Vanaf 1 juni is het product tijdelijk gekoppeld aan de verpakkingen van de bierproducent. Het kledingstuk is beschikbaar bij de aanschaf van een specifiek multi-pack van zowel de reguliere variant als de alcoholvrije variant.
De tijdelijke actie loopt bij verschillende supermarktketens, waaronder Albert Heijn, Jumbo, Poiesz, Spar, Dirk, Deka, Hoogvliet, Vomar, Plus en Boon. Halverwege juni volgt daarnaast een specifieke consumentenactie bij Albert Heijn, waarbij grotere pakketten met feestartikelen en audio-apparatuur worden verloot om het gezamenlijk kijken in de thuissituatie nog feestelijker te maken.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nuBriljant!