Twee AI-agents voeren volledige out-of-home-campagne uit

De campagne kwam tot stand via twee samenwerkende agents: de sell-side agent van Broadsign, die het OOH-netwerk en de data leverde, en de buy-side agent van Draft Digital, die de aankoop verzorgde. De agents vertaalden de campagnedoelstellingen van Lot of Happiness zelfstandig naar keuzes over doelgroep, locatie en planning van A tot Z, onder menselijk toezicht.

Efficiënter en preciezer

Out-of-home-reclame gold traditioneel als een moeilijk te meten kanaal. Plannen, inkopen en bijsturen was kostbaar in tijd en mankracht. Digitale kanalen als socials zijn al jaren sneller, preciezer en meer data-gedreven. Met agentic AI zou OOH deze achterstand kunnen inhalen.

Volgens Mink Zwolsman, business development director bij Global Netherlands, is deze ontwikkeling een belangrijke stap voor partijen die omnichannelcampagnes willen uitrollen: 'Digital out-of-home moet net zo eenvoudig te ontdekken, plannen, inkopen en meten zijn als elk ander kanaal en deze samenwerking bewijst dat dit mogelijk is.' Ook voor Lot of Happiness is de betekenis concreet. 'Als groeiende organisatie moeten we creatief zijn en efficiëntieverbeteringen vinden die grotere spelers gewoon als vanzelfsprekend beschouwen', zegt online marketeer Leo Nijs.

Gevolgen

Maar wat betekent dit voor de mediaplanner als AI-campagnes van begin tot eind alles zelf uitvoeren? 'Agentic advertising stelt ons in staat om echte multichannel-ervaringen te creëren, ondersteund door first-party prestatiegegevens en een veel transparanter ecosysteem', aldus Aliks Röling, digital marketing consultant bij Draft Digital.

Daarmee verschuift volgens Draft Digital de focus van uitvoering naar strategie en innovatie. Dit klinkt als een droom voor marketeers, want meer ruimte voor ideeën en minder administratie. Maar dit is één campagne, voor één merk, uitgevoerd door drie belanghebbende partijen onder menselijk toezicht. De echte vraag is of agentic AI ook buiten dit soort samenwerkingen zijn waarde bewijst.