Studeren wordt steeds serieuzer en belemmert de ontwikkeling van studenten, vindt DE. Ze hebben behoefte aan nutteloze kennis. Deze insight sluit aan bij de nieuwe missie van Douwe Egberts om mensen tot elkaar te brengen. Bij het vak Leuteren draait het om nutteloze kennis. Zoals het feit dat ‘Arachibutyrofobia’ de wetenschappelijke naam is voor pindakaas-angst.
Alle 543.000 studenten worden opgeroepen om mee te ‘Leuteren’ via advertenties, online media en uitingen op Hogescholen en Universiteiten, waaronder POS materiaal, abri’s en een commercial op NF.TV. Daarnaast worden er miljoenen koffiekaartjes uitgedeeld op studentenlocaties: bij elke kop Douwe Egberts koffie ontvangt de student zo’n kaartje met alvast een stukje lesstof en een verwijzing naar de site.
Iedere student kan het vak volgen via deze site. Ter afsluiting is er het Groot Examen Leuteren, waarvoor iedereen slaagt en een echt diploma krijgt. De beste Leuteraar verdient naast eeuwige roem ook 5000 euro om een jaar lang onbeperkt te kunnen Leuteren. De campagne loopt tot half december.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu