Adverteerders investeerden in het eerste kwartaal van 2026 4,3 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar. De totale bestedingen kwamen daarmee uit op 52,8 miljoen, zo blijkt uit de nieuwste cijfers van Audify. Adverteerders zetten meer in op digitale audio en podcasts. Er was een daling bij spotreclame op de radio en branded content.
Groei digitale audio en podcasts
Podcastreclame is sterk gestegen en komt uit op 3,8 miljoen euro. Dat is ruim vier keer zoveel als in het eerste kwartaal van 2025 toen de omzet nog onder de miljoen euro was. Deze stijging wordt grotendeels verklaard door de toetreding van nieuwe Audify-deelnemers. Volgens Audify zijn inmiddels alle belangrijke spelers in de markt onderdeel van de rapportage.
Ook digitale radioreclame - spots die via CPM worden verhandeld en uitsluitend via digitale kanalen worden beluisterd - groeit door en stijgt met 5,8 procent naar 3,3 miljoen euro.
Daling spotreclame
WPP Media liet eerder al weten dat spotreclame op radio licht zou dalen in het eerste kwartaal. De omzet daalt met 2 procent. Met 43,1 miljoen euro blijven radiospots wel het grootste segment met een aandeel van 82 procent van de totale bestedingen.
Branded content komt uit op 2,5 miljoen en laat in dit kwartaal eveneens een lichte daling zien.
Volgens directeur Liedewij Hentenaar van Audify onderstreept de groei in digitale audio en podcasts dat luisteraars overal en op elk moment bereikbaar zijn. 'Die combinatie van bereik, aandacht en flexibiliteit maakt audio onmisbaar in de mediamix.'
Aldi en Lidl grootste adverteerders
De top drie branches in audioreclame bestaat uit retail, financiële dienstverlening en telecom & ict. Opvallend is de daling van transport, dat vorig jaar nog de nummer drie was, maar in het eerste kwartaal van 2026 terugvalt naar de zesde positie.
Het aantal merken dat audio inzet stijgt voor het derde jaar op rij. In het eerste kwartaal van 2026 zijn 895 merken actief in audioreclame, tegenover 875 een jaar eerder.
De toplijst wordt aangevoerd door retailers, met Aldi en Lidl op de eerste twee plaatsen. KPN is het hoogst genoteerde telecommerk en staat op plek drie.
In de top 10 staan verder Albert Heijn (4), Ziggo (5), Plus (6), Vodafone (7), Jumbo (8), Kruidvat (9) en de ANWB (10). Geen enkel merk uit de branche financiële dienstverlening is terug te vinden in de top 10.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu