Adverteren in print door lokale retailers is out
Oorzaken van het lage gebruik van QR.
De succesvolle QR strategie van een retailer.
Hoe werkt de digitale coupon?
Er komen regelmatig lijstjes voorbij die aantonen hoe ingewikkeld het marketingcommunicatie vak is geworden en hoe divers de disciplines zijn.
Drukwerk zoals folders, flyers, affiches, briefpapier, kranten, tijdschriften, magazines, advertenties, kan veel meer waarde krijgen als er een QR code of Augmented Reality (AR) aan toegevoegd zou worden.
Er worden regelmatig lijstjes verspreid over wat je niet moet doen met QR codes. Ik doe het al een tijdje anders. Ik hou me vooral bezig met uitleg over hoe het wel moet met QR codes en hoe acties met dit wondermiddel tot succes kunnen leiden. Hieronder mijn zoveelste lijstje. Zie het als een handreiking aan al die marketeers die weleens een campagne met een QR code geprobeerd hebben, maar kansloos hebben gefaald.
Als je bekijkt hoeveel waarde met QR codes of Augmented Reality toegevoegd kan worden aan reclame- of promotiemateriaal, dan is het verwonderlijk dat er nog maar zo weinig effectief gebruik van wordt gemaakt. Aan de out-of pocketkosten voor het maken en managen van een QR code of Augmented Reality layer kan het in ieder geval niet liggen, die zijn laag.
Gratis is voor Nederlanders al snel goed, maar dat gratis ook negatief kan uitpakken blijkt bijvoorbeeld uit het feit dat veel consumenten de –Gratis- QR code scanner app van hun smartphone of tablet hebben gehaald. De belangrijkste reden hiervoor is dat scans van QR codes totaal niet opleverde wat men ervan had verwacht. Geen wonder dat consumenten dan afhaken.
In de laatste maand van het jaar laat MobileMarketing.nl diverse specialisten aan het woord over hun mobile marketing verwachtingen voor 2014
Soms overweeg ik opnieuw een Ja/Nee sticker op mijn brievenbus te plakken. Helaas is dat voor mensen in het marketing- en reclamevak onmogelijk. Je wilt bijblijven, want de wereld verandert razendsnel. Toch?
Het mag dan oorlog zijn in supermarktland, voor de consument valt er veel te smullen. Je verwacht het niet van de goedkoopste supermarkt van Nederland, maar van de luxe-aanbiedingen in de laatste huis-aan-huis folders krijg je gewoon een goed gevoel. Onder de titel Wild & Wijn pakt Lidl uit met een assortiment dat de crisis doet vergeten en hoop geeft voor een prettig najaar.
LADESSA, producent van hartig smeerbaar broodbeleg, weet hoe het moet met de QR code. Het bedrijf scoort al enige tijd met QR codes op hun productverpakkingen en is daar bijzonder tevreden mee.
Met de sterk achteruitlopende advertentie-inkomsten en oplagecijfers ziet het er somber uit voor veel gedrukte mediaproducenten.
QR codes zie je tegenwoordig overal. In alle vormen, maten en kleuren. Toegepast in, op of aan media of producten. Met of zonder doel. Serieus bedoeld of alleen voor de fun. Als we het over QR codes hebben, dan gaat het meestal over commerciële toepassingen zoals het linken naar extra informatie over een product, het verstrekken van coupons, kortingen of het downloaden van een app.
Geen idee in welke oplage de Expert folder door het land gaat, maar het doet Expert en de Qr code geen goed. Tenminste, het kan beter. Expert mag dan verstand hebben van DM en elektrische spullen, ze snappen nog weinig van mobile marketing laat staan van QR codes.
Hebben dagblad- en tijdschriftuitgevers al een probleem door instortende reclame inkomsten, in TV land is het niet veel beter.
Het leeuwendeel van de Nederlandse Retail klampt zich nog halsstarrig vast aan gewone brievenbusreclame. Ondertussen zie je dat er door marketeers en reclamemakers meer aandacht komt voor verrijking van gewoon papier van plaatjes en tekst, met QR-code of AR (Augmented Reality).
Om aansluiting te vinden bij het veranderende consumentengedrag is een goede infrastructuur onontbeerlijk. Internet infrastructuur kan daarbij niet ontbreken. Internet is immers net zo gewoon geworden als stroom uit het stopcontact of water uit de kraan. Voor organisaties, instellingen, bedrijven en burgers een vitaal onderdeel van het dagelijkse leven.