opinie

Bureaus / 17 SEPTEMBER 2026, 11:00:00

Wie bang is voor gedoe, maakt matige reclame

Het vak gaat de verkeerde kant op, ziet Jur Baart. 'Dit jaar heb ik geen enkele Nederlandse commercial gezien die schuurt.'

Bureaus / 5 AUGUSTUS 2026, 11:00:00

Via welke (achter)deur kom je als junior nog binnen?

Jur Baart ziet in AI dezelfde kanteling als toen hij in 1995 de reclamewereld binnenstapte.

expert

Bureaus / 25 JUNI 2026, 13:00:00

Sommige CMO's briefen. Sommigen filosoferen eerst

Briefen of filosoferen? Jur Baart pleit voor echte relaties tussen merk en bureau. Want wie niet samen denkt, is slechts een besteller.

expert

Merkstrategie / 28 MEI 2026, 11:26:50

Hak… en weg: waarom het vertrek van Nicole Freid opvalt

Jur Baart van Fitzroy krabt zich achter de oren na het afscheid van topmarketeer Freid bij Hak.

expert

Merkstrategie / 1 MEI 2026, 10:00:00

Ben, koop je eigen bedrijf terug!

Jur Baart is hartstochtelijk fan van 'het iconische foodmerk' Ben & Jerry's. Hij adviseert medeoprichter Ben het bedrijf terug te kopen.

expert

Merkstrategie / 20 APRIL 2026, 15:19:24

Ozempic zet het verdienmodel van foodmarketeers onder druk

De klassieke verleiding rondom eten moet opnieuw worden uitgevonden, ziet Jur Baart.

expert

Bureaus / 14 APRIL 2026, 09:00:00

Mand! Korter is krachtiger, maar niet voor je kassa

Een commercial van 45 seconden? Tegenwoordig mag je al blij zijn met twintig seconden, ziet Jur Baart van Fitzroy.

expert

Contentmarketing / 14 MEI 2025, 15:03:04

'Woordgrappen zijn voor junior teams'

Jur Baart (Fitzroy) over de uiteenlopende reacties op een Fitzroy-campagne met een woordgrap.

expert

Campagnes / 3 SEPTEMBER 2024, 15:00:00

We zijn geen baas meer over beelden en dat is verontrustend

Jur Baart maakt zich zorgen: 'Je hoeft geen Photoshop-skills te beheersen om straks een reclame-uiting om zeep te helpen.'

expert

Digital transformation / 15 JULI 2024, 21:06:00

AI mist de nieuwsgierigheid van een goede merkdenker

AI heeft geen interesse in hoe de wereld van Hak of ING eruit ziet, en dat is juist nodig voor een onderscheidende merkstrategie.