Dat was wel even schrikken: ik wilde junior-strateeg worden, maar Benjamens Van Doorn-Euro RSCG had maar één vacature openstaan. Die van junior-projectmanager. Dat was de deur die voor mij open stond bij dit toenmalige topbureau. Er waren geen banen voor junior-strategen. Niet bij hen, niet bij een ander bureau. Het was crisis en alle strategen moesten eruit. Dus heb ik mijn kans gepakt en ging ik aan de slag als junior-projectmanager. En de titel op mijn kaartje deed er voor mij niet toe. Ik had maar één missie: bij een goed bureau binnenkomen.
Als ik nu hoor dat het 'steeds moeilijker' is voor juniors om het vak in te komen, denk ik: welkom bij de club, het was nooit makkelijk. Wees blij dat het nu in ieder geval niet vanzelfsprekend is dat je voor je werkgever iedere dag koffie moet halen, voor iedere meeting boekjes moet inbinden (denk dat ik wel meer dan 2.000 in mijn leven heb moeten maken) en dat je tot ‘s nachts nog een briefing aan het herschrijven bent die toch niemand (en zeker niet de creatieven leest) - oké, dat is vandaag de dag nog steeds hetzelfde.
Twee deuren
Wat wél anders is: de deur. Ik zie nu twee deuren om bij een bureau naar binnen te gaan en ze zijn allebei ongemakkelijk op hun eigen manier. Route één is de deur van het socialbureau, dat vooral geld kan verdienen door de inzet van jonge, goedkope mensen. Gretige mensen die alles weten van social en daardoor mini-experts zijn. Die ideeën kunnen bedenken, filmen, editen en het liefst ook nog pluggen. Een hele goede leerschool, maar wel met een beperkte houdbaarheidsdatum. Je bent daar vaak niet het talent, je bent de marge. En als je wilt groeien en meer geld wilt verdienen dan moet je van goede huize komen. Of gewoon je eigen socialbureau beginnen. Maar het blijft een hele mooie deur.
Route twee is de deur die op een andere expertise leunt: alles weten van AI. Maar dan ook echt alles. Het mooie is dat kennis over AI zo snel veroudert, dat twintig jaar ervaring in het vak je daar geen voorsprong geeft. Sterker nog, het kan een handicap zijn. Het was een beetje hoe het in 1995 ging met internet. Je moest gewoon kennis hebben over de afgelopen zes maanden, in de volle breedte. Alles wat daarvoor qua internet was gebeurd, was alweer verouderd. Dat deed er niet meer toe.
Bureaus zijn huiverig
Nu hoor ik je denken dat AI er juist voor zorgt dat junioren niet meer aan een baan komen. Intelligence Group concludeerde dit jaar dat AI zelf niet direct voor jeugdwerkloosheid zorgt, maar dat de verwachting van wat AI kan wél de instroom raakt. Bureaus zijn huiverig en hebben minder junior-rollen beschikbaar. Soms zelfs minder stageplekken. Zelf merk ik dat scholen ook te weinig inspelen op AI. Als student moet je het zelf maar allemaal zien bij te houden. En dat kan verdomd lastig zijn. Gelukkig zie je wel dat creatieve scholen zoals Miami Ad School inmiddels hun curriculum omgooien: niet meer alleen concepten, maar AI-vaardigheid als basisvak. En daar heeft ons vak behoefte aan.
Ik weet uit de wandelgangen dat er genoeg bureaus zijn die heel graag jonge strategen, creatieven, designers en projectmanagers willen hebben met een bak AI-kennis. Dus het gaat niet alleen hoe AI je kan helpen met het ontwikkelen, vertellen of uitbeelden van verhalen. Over je creatieve sparringpartner. Het gaat ook over hoe je beter je klant kan bedienen, processen beter kan beheersen en planningen efficiënter kan maken.
De jonge vrouw
En dan spreek ik in deze column nog even apart de jonge vrouw aan die het creatieve vak in wil. Onderzoek van Harvard Business School naar AI-gebruik wereldwijd laat een adoptiekloof zien tussen mannen en vrouwen van rond de twintig procent. Dit doet me ook weer denken aan 1995 toen alleen de mannen bezig waren met internet. Laten we er alles aan doen dat dit niet weer gaat gebeuren.
Dus: heren en vooral dames die nu het creatieve vak binnen proberen te komen, ga bij een social content bureau werken of zet alles in op AI. Niet alleen omdat het leuk is. Omdat het in ieder geval een deur is die voor continue verrassingen kan zorgen. Want ik weet uit ervaring: als je eenmaal binnen bent, gaan er nog vele deuren voor je open.
Het komt goed.
Jur Baart is medeoprichter van creatief bureau Fitzroy.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu