In de nieuwe merkfilm van Toyota zien we hoe de inmiddels bekende taxichauffeur Roy door zijn vrouw en dochter verrast wordt. Zij weten hoe behulpzaam Roy zelf altijd is en hebben daarom een plannetje bedacht om -samen met Roy- geld in te zamelen bij een benefietveiling. Dat geld ophalen lukt wel, maar het verloopt niet geheel volgens plan.
De campagne is bedacht en ontwikkeld door DDB Amsterdam, het vaste reclamebureau van Toyota. De productie lag in handen van Pink Rabbit.
Pol Hoenderboom, executive creative director DDB Amsterdam: 'In de vorige twee campagnes stond Roy steeds klaar voor anderen, nu gooien we het over een iets andere boeg. In de film zit weer een leuke twist, die ditmaal ontstaat door Roy's eigen vrouw. Roy zelf laat het maar een beetje over zich heenkomen: he takes one for the team.'
De merkcampagne genaamd 'Een toyota rijd je nooit alleen voor jezelf' loopt sinds juni vorig jaar. Doel van de campagne is om met goedzak Roy het automerk een 'menselijk en sociaal gezicht' te geven. DDB Amsterdam (voorheen Etcetera) werkt al sinds 2016 voor Toyota.
DDB behoudt Toyota
Ondanks de langlopende samenwerking en het nieuwe reclameconstruct van de hand van DDB, schreef Toyota vorig jaar een pitch uit, waar het huidige bureau alsnog als winnaar uit de bus kwam. Strategy director Job Koopman zei daarover: 'We wilden het account heel graag behouden en hebben daarom besloten het om te draaien. Als het huidige bureau had het volgens ons geen zin om in het verdomhoekje te gaan zitten, we wilden juist bewijzen dat wij de juiste partij zijn. En dat heeft gewerkt.'
De nieuwe campagne wordt op televisie en via diverse online kanalen uitgerold.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!