Progressief Nederland is de naam, maar we mogen ‘Pro’ zeggen. PvdA-GroenLinks heeft gisteren zijn nieuwe identiteit gepresenteerd tijdens een bijeenkomst in Halfweg, een volgende stap in de fusie van de twee partijen. De naam bleef tot het laatste moment geheim, al had BNR via digitale sporen al achterhaald dat ‘Progressief Nederland’ in de maak was.
Achter de schermen werkten Jesse Klaver en Marjolein Moorman met een kleine groep aan een naam die niet alleen politiek, maar ook als merk moet gaan functioneren. Creatief Emilio de Haan was betrokken, strateeg David Snellenberg, voor de visuele uitwerking tekende Designpolitie, met als opvallend element een groene roos met een hart erin: een poging om de erfenis van beide partijen samen te brengen in één beeldtaal.
Maar hoe sterk is die nieuwe naam en dat visuele merk? Twee deskundigen uit de communicatie- en campagnewereld, Bianca Pander (BKB) en Marjolein Kampschreur (Meute), zien kansen én duidelijke aandachtspunten.
Praktisch en direct bruikbaar
Pander trapt af vanuit de praktijk. ‘Ik moet zeggen: ik vind het wel lekker werken op lokaal niveau met Pro’, zegt ze. ‘Je zet er dan gewoon de gemeente of provincie achter. Dat is praktisch en direct bruikbaar.’
Tegelijk plaatst ze kanttekeningen bij de officiële naam. ‘Progressief Nederland voelt wel meer als GroenLinks en D66. Iets te hoog over, misschien zelfs een tikje elitair.’ Volgens haar zit daar meteen de uitdaging: de naam moet nog inhoud krijgen. ‘Het is wel iets wat je goed kunt laden, en dat is nu belangrijk voor zo’n nieuwe partij.’
Containerbegrip met aantrekkingskracht
Kampschreur kijkt er analytischer naar en begint bij het woord ‘progressief’ zelf. ‘Dat is sowieso een containerbegrip waar gewone mensen niet echt een scherp beeld bij hebben. Het is eerder een politicologendiscussie dan iets wat direct landt bij kiezers.’
Tegelijk ziet ze waarom de keuze is gemaakt. ‘Het heeft wel aantrekkingskracht richting de achterban van partijen als D66 en Volt. En het draagt de belofte van een bredere progressieve beweging in zich, die het blok aan de rechterkant kan uitdagen.’
Positief, maar ook kwetsbaar
Waar Pander het praktische gebruik van ‘Pro’ benadrukt, ziet Kampschreur vooral de dubbele lading ervan. ‘De rationale van “voor” is sterk. Het is positief, het voelt activerend. Er zit ook risico in van allemaal grappen en flauwe dingen. Probleem, pro-life, enzovoort. Maar daar kan je je wel tegen wapenen.’
Pander haakt daarop in met een observatie uit de eerste reacties. ‘Je ziet nu al dat mensen er PN van maken. Dat is niet per se wat je wilt. Dus je moet echt heel consistent zijn in dat “Pro”. Anders gaat het alle kanten op.’
De toevoeging ‘Nederland’ is een logische stap. Kampschreur: ‘Dat is slim en past bij deze tijd. Het maakt het breder en toegankelijker. D66 heeft dat in eerdere campagnes ook al gedaan: meer nadruk op het nationale verhaal.’ Het helpt volgens haar om de partij neer te zetten als een beweging voor het hele land, niet alleen voor de traditionele achterban in steden.
Logo nog zoekende
Over de visuele identiteit is Kampschreur kritisch. ‘Ik vind het nieuwe logo rommelig. Je ziet dat ze heel erg hebben geprobeerd om van twee werelden één te maken.’ Ze doelt op de combinatie van de groene kleur, de roos en het hart. Ook het typografische aspect roept vragen op. ‘Het font doet me denken aan dat van de SP.’
Tegelijk plaatst ze die kritiek in perspectief. ‘Je kunt er prima een rondje of wat mee verder. En dan weer een beetje rebranden naar een wat strakker logo als dat beter voelt. Ze moeten nu eenmaal echt nog voorzichtig zijn met het gevoel en echt wel verwijzen naar de geschiedenis van beide partijen.’
Sterke lancering, slimme activatie
Over de lancering zelf zijn beide positief. Kampschreur: ‘De aankondiging zat goed in elkaar. Het filmpje was sterk, de live gospel en het bandje werkten goed, de beeldregie klopte. Het had misschien hier en daar wat gelikte praatjes, maar als totaalplaatje stond het er.’
Bianca Pander is te spreken over de snelle activatie die online werd gedeeld. Op jijbentpro.nl kunnen mensen hun eigen foto uploaden en voorzien van drie Pro-thema’s met een eigen kleur. ‘Slim’, vindt Pander.
De echte test moet nog beginnen
Of het allemaal gaat landen, moet blijken. De naam en het merk zijn er, maar moeten nu betekenis krijgen. Kampschreur stelt gerust: ‘Mensen moeten altijd wennen aan een nieuwe naam. Dat gaat hiermee ook gebeuren.’
Bianca Pander is managing director campagnebureau BKB.
Marjolein Kampscheur is mede-eigenaar van Meute.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu