Het spaarprogramma van Douwe Egberts is nieuw leven ingeblazen. Het programma, dat al ruim een eeuw bestaat, stond ruim anderhalf jaar nagenoeg stilgestaan voor wat betreft het fysiek inwisselen van punten. De oorzaak was het faillissement van Blokker eind 2024. Blokker was jarenlang de exclusieve partner waar je met je papieren punten terechtkon. Toen die winkels sloten (en de samenwerking ook na de doorstart van sommige filialen niet werd hervat), hadden miljoenen Nederlanders letterlijk een la vol punten die ze nergens kwijt konden. Nu kunnen de punten ingewisseld worden bij 230 deelnemende winkels van Bruna en Readshop door heel Nederland en via de webshops van de beide winkelketens. De samenwerking werd feestelijk afgetrapt in een filiaal in Baarn, waar trouwe spaarders direct honderdduizenden punten verzilverden voor producten zoals koffiemachines en servies.
Grote online belangstelling
De herstart van het inwisselen van de waardepunten zorgde direct voor een enorme toeloop. Hans Willem Cortenraad, ceo van Audax, spreekt van een succesvolle eerste dag. ‘We zien gelijk veel enthousiaste reacties en mooie bestellingen binnenkomen. Nog nooit hadden we zoveel bezoekers op onze website, vandaag wel meer dan 10.000 per uur.’ Volgens de topman zorgt de deelname van zowel Bruna als Readshop ervoor dat er voor consumenten altijd een fysiek inleverpunt in de buurt is.
De terugkeer van het verzilveren is een belangrijke mijlpaal voor Douwe Egberts. Jaarlijks verspreidt het koffiemerk circa 1,7 miljard waardepunten via haar verpakkingen. Kenneth Timmermans, ceo van JDE Peet's, benadrukt de emotionele waarde van het systeem. ‘Het is een traditie voor veel mensen, die van generatie op generatie wordt doorgegeven. Met zoveel trouwe spaarders was het er ons alles aan gelegen om een nieuwe partner te vinden.’
Traditie en goede doelen
Voor veel deelnemers is het sparen van de punten een jarenlange gewoonte. De 26-jarige spaarder Layla gebruikte de herstart om haar uitzet aan te vullen met servies. ‘Ik heb ontzettend uitgekeken naar het moment dat ik mijn punten weer kon inwisselen. Omdat mijn hele omgeving mee spaart kon ik veel punten inwisselen voor mooi servies voor mijn uitzet.’
Naast persoonlijk gebruik worden de punten ook ingezet voor maatschappelijke doelen. De 76-jarige Adrie verzamelde 380.000 punten om een koffiemachine en servies te doneren aan een nieuw hospice in Woerden. ‘Omdat veel mensen weten dat ik de punten spaar, krijg ik vaak ook punten van mensen uit mijn omgeving.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu