Heineken heeft na een wereldwijde evaluatie de bureaupartners benoemd op het gebied van creatie, productie en media voor 'de volgende groeifase van zijn portfolio'.
Na een aanbestedingsprocedure heeft Heineken dentsu opnieuw aangesteld als internationaal bureau voor media en Publicis voor 'global secondary production'. Het wereldwijde creatieve portfolio is geconsolideerd bij Publicis, WPP en Stagwell. De creatieve activiteiten voor het merk Heineken vielen buiten de review en blijft in handen van Publicis. De nieuwe samenwerkingen gaan per direct in.
'Sterkere merkopbouw'
Deze nieuwe structuur moet ervoor zorgen dat de internationale merken van Heineken – Amstel, Birra Moretti, Desperados en Tiger – plus geselecteerde lokale topmerken, worden ondersteund door een gerichte groep strategische partners. 'Dit maakt een sterkere merkopbouw mogelijk door diepere samenwerking en zorgt voor meer consistentie en schaalbaarheid in alle markten', laat Heineken weten.
Ons nieuwe netwerk van bureaus vormt een essentiële pijler voor onze ambitie om op grote schaal te bouwen aan sterkere, meer onderscheidende merken, zegt Jorn Socquet, die de titel senior director global brand impact & growth transformation draagt. 'Door samen te werken met een kleiner aantal bureaus van wereldklasse creëren we de voorwaarden voor een intensievere samenwerking, een scherpere strategische focus en creativiteit met meer impact. Tegelijkertijd stelt dit model ons in staat om sneller en efficiënter te werken.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu