Hunkemöller kiest Dentsu voor media in Nederland, België en Duitsland

De samenwerking is op 1 januari 2026 ingegaan, met de eerste gezamenlijke campagne die in februari 2026 live gaat. Dentsu wordt volledig verantwoordelijk voor zowel de digitale als offline mediastrategie, -planning en -inkoop in de drie markten. Het account wordt bediend via een cross-market hubmodel, aangestuurd door geïntegreerde teams in Nederland en Duitsland, die samenwerken met Dentsu-collega’s in Amsterdam, Frankfurt en Hamburg.

Einde aan gefragmenteerde mediastructuur

Hunkemöller, met het wereldwijde hoofdkantoor in Hilversum, initieerde de pitch om een einde te maken aan een eerder gefragmenteerde mediastructuur die verdeeld was over meerdere bureaus en lokale markten. De retailer zocht een meer gecentraliseerde, efficiënte en geïntegreerde media-aanpak voor Nederland, Duitsland en België, waarbij strategie, planning en media-inkoop worden geconsolideerd bij één toonaangevend bureau dat fungeert als cross-market hub.

'Dit is een belangrijke stap in het versterken en verenigen van onze media-aanpak in onze kernmarkten', zegt Jitske van Zanten-de Ruiter, chief brand officer bij Hunkemöller. 'We waren op zoek naar een partner die strategie, media en creatief denken kan integreren in onze belangrijkste markten Nederland, Duitsland en België. Dentsu heeft laten zien dat zij dit uitstekend kunnen.'

'Deze winst weerspiegelt ons vermogen om strategische scherpte, cross-market samenwerking en operationele excellentie te combineren', zegt Michael Willems, Managing Director Dentsu Media Benelux. 'Samen met onze teams in Nederland en Duitsland kijken we ernaar uit om een sterk, klantgericht hubmodel te bouwen en impactvolle media-oplossingen te leveren die de groei van Hunkemöller in Nederland, Duitsland en België ondersteunen.'