Creatief ondernemer Ron Simpson -bekend van onder meer The Avocado Show, Skybox en 24K Agency- start samen met Martijn Been (ex-Wink, ex-Converse) een nieuw bureau: WinWin. Het positioneert zich als een 'micro-marketing agency', gericht op campagnes die worden gedragen door micro-influencers en hypergerichte activaties.
De eerste campagnes lopen inmiddels al, nog vóór de officiële lancering van het bureau. WinWin is gevestigd in Amsterdam en werkt -naast Korak Specht als vaste werknemer- met een schil van freelancers.
Micro-marketing
WinWin richt zich volledig op micro-marketing: campagnes die niet draaien om één grote creatieve klapper of een bekende influencer, maar om veel kleine contactmomenten met echte mensen. Het bureau verzorgt strategie, creatie, content, influencerselectie en uitvoering, en biedt ondersteuning bij events en logistiek.
Het uitgangspunt: micro-influencers en micro-momenten leveren meer vertrouwen en conversie op dan traditionele, grootschalige influencer-campagnes. Internationale studies naar influencer-marketing onderbouwen dat beeld - kleinere creators scoren structureel hoger op engagement en geloofwaardigheid.
Simpson: 'De micro-influencermarkt is vele malen groter en veel diverser dan de macro-markt. Je kunt elke stad, buurt, demografie of subcultuur bereiken zonder ruis. Grote merken doen dit achter de schermen al jaren; wij maken het toegankelijk voor iedereen.'
Build in public
Hoewel WinWin pas twee maanden geleden in 'build in public'-stijl op LinkedIn werd aangekondigd, draaide het bureau tien dagen later al de eerste campagne voor autofabrikant BYD. Inmiddels werken Simpson en Been aan campagnes voor onder meer Bacardi, Stach en The Good Roll.
WinWin werkt met drie bouwstenen:
-Micro-influencers: kleinere creators die content maken rond producten of diensten, met hoge betrokkenheid en gericht bereik.
-Micro-momenten: kleinschalige, persoonlijke gebeurtenissen - verjaardagen, housewarmings, etentjes- die worden gekoppeld aan merken.
-Micro-attendance: het vullen van plekken bij evenementen, concerten, festivals of bioscopen, gecombineerd met contentproductie.
Het is een aanpak die volgens Simpson dankzij nieuwe automatisering en AI-tools voor het eerst écht schaalbaar wordt. Opvallend is de genoemde in public-stijl waarmee Simpson zijn bureau bouwt: elke stap, fout en mijlpaal wordt openlijk gedeeld op social media. Die transparantie trekt volgens hem meteen bedrijven aan die iets met ondernemerschap of innovatie willen doen.
Snel opschalen
Met WinWin keert duizendpoot Simpson terug in de bureauwereld, maar wel in een vorm die past bij zijn reputatie: klein beginnen, snel opschalen en net zo veel bouwen aan een community als aan een bedrijf. Ron Simpson was eerder oprichter van reclamebureau 24K Agency en het creatieve platform Skybox en is tevens actief als dj in het Amsterdamse festival- en nachtleven.
Ook verwierf hij internationale bekendheid als medeoprichter van The Avocado Show, het horecaconcept dat in 2017 wereldwijd als Instagramfenomeen werd omarmd. Het bedrijf kende snelle groei en expansie, maar ging vorig jaar failliet na onder meer financieringsproblemen en hoge kosten. Simpson was toen wel al samen met medeoprichter Julien Zaal uit het bedrijf gestapt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu