Goede doelenloterij Lot of Happiness doorbreekt dit jaar het traditionele loterij-narratief. Waar veel loterijen in december inzetten op jackpots en miljoenenprijzen, draait de nieuwe campagne ‘Je bent al binnen, ook zonder te winnen’ juist om een andere waarheid: Nederlanders voelen zich al rijk, zónder winnend lot.
De boodschap komt voort uit onderzoek van Markteffect onder ruim duizend Nederlanders. Wat blijkt: eenvoudige momenten wegen bij het gevoel van geluk veel zwaarder dan geld. Gezondheid staat bovenaan, gevolgd door tijd met familie en vrienden. Slechts 14% zegt gelukkig te worden van het winnen van een groot geldbedrag. Het gemiddelde rapportcijfer dat Nederlanders aan hun eigen geluk geven is een 7,4.
Rijkdom in alledaagse momenten
Creatief bureau Higuita vertaalde het inzicht naar een campagne die de sociale definitie van ‘rijk zijn’ fileert. Want wie op TikTok of Instagram zoekt op woorden als ‘rijk’, ‘rijkdom’, ‘loterij’ of ‘jackpot’, krijgt vooral beelden te zien van vriendengroepen, natuur, liefde en familie - nauwelijks van geld.
Die realiteit vormt het hart van de film: Nederlanders die zich al rijk voelen, midden in alledaagse geluksmomenten. Creatief directeur Niek Eijsbouts: 'Nederlanders delen hun rijkdom op social media zonder het zo te noemen: het zijn momenten met mensen die ertoe doen. Door dat letterlijk te laten zien houden we een spiegel voor. Dat past bij het einde van het jaar, een periode waarin veel mensen reflecteren.'
Afwijkende stem in voorspelbare markt
De campagne valt op doordat Lot of Happiness de conventies van de loterijmarkt bewust doorbreekt. Geen glitterend decor, geen gouden enveloppen, geen extatische winnaarstaferelen - maar een boodschap die stelt dat je rijkdom al in je bezit hebt, nog vóór je een lot koopt.
Dat is een bewuste keuze: Lot of Happiness profileert zich sinds de oprichting in 2018 als ‘win-win’-loterij, waarbij altijd óók een goed doel profiteert. De organisatie telt inmiddels ruim 100.000 deelnemers. Tot nu toe is al ruim 47 miljoen euro gedoneerd aan goede doelen, van KiKa en ALS tot kleinere organisaties als Strong Babies. 'Dit jaar verwachten we alleen al meer dan 8,5 miljoen af te dragen', zegt CMO Frits van der Laan. 'Door die groei hopen we steeds meer impact te maken.'
De campagne is de tweede in samenwerking met Higuita sinds de herpositionering in 2024. Het creatieve werk wordt breed uitgerold tijdens de eindejaarsperiode - traditioneel het piekmoment voor loterijen. De campagne is te zien op Meta, YouTube en Google, en hoorbaar via radio en connected tv. Out-of-home maakt ook deel uit van de mix. Draft Digital verzorgt de mediastrategie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu