In de nieuwste aflevering van De Boardroom gaan Ronald ter Voert en Bert Hagendoorn in gesprek met Cathelijne Noortman (Director MSQ Sport + Entertainment) en Carina Snippe (Co-founder Aigency Amsterdam) over tal van actuele en urgente zaken in de wereld van creativity, marketing & digital.
Naast opmerkelijk (inter)nationaal nieuws van Bert, wat de tafelgasten is opgevallen in de business en hun zakelijke uitdagingen, staan daarnaast een drietal onderwerpen op de agenda. Dit keer zijn dat:
1. Zijn social media op hun retour?
Onlangs stelde de Financial Times dat de grote socialmediaplatforms over hun hoogtepunt heen zijn. Wereldwijd zou de betrokkenheid op Instagram, TikTok tot X sinds 2022 namelijk een dalende lijn laten zien. Met name bij GenZ, maar ook in oudere leeftijdsgroepen. De oorzaak? Algoritmes die dezelfde trends recyclen, te veel focus op time-spent in plaats van interacties, het lage vertrouwen in social media en de hang bij de consument naar kleinere communities en meer privégerichte gesprekken. Cathelijne: ‘Jongeren bewegen zich niet meer op één groot digitaal plein, maar verplaatsen zich naar kleinere kamers. Waarbij het verschuift van ‘kijk naar mij’, naar ‘kijk mét mij’. Dat vergt ook andere metrics, die van dark social.’
2. Overschatten merken de waarde van PR?
Public relations was decennialang dé manier om gratis positieve aandacht te realiseren voor je merk, bedrijf of reputatie. Middels posts, vlogs tot on stage. Maar nu jongere generaties steeds moeilijker te bereiken zijn, lijkt de positie en toegevoegde waarde van PR te worden ingehaald door zaken als het bouwen van communities, met focus op fan culture en dedicated partnerships met de juiste merken. Een trend die in de sport- en muziekwereld al enige tijd zichtbaar is. ‘PR wordt vaak nog ouderwets aangevlogen, terwijl fan culture vandaag de dag vraagt om emotionele verbinding in plaats van het genereren van aandacht. Dat is voor jongeren namelijk slechts een bijproduct’, aldus Cathelijne.
3. En: zetten we AI wel in z’n kracht?
Terwijl menig econoom zich inmiddels hardop afvraagt of er sprake is van een AI-bubbel, introduceren bedrijven als OpenAI en Google in rap tempo nieuwe releases van hun AI-software. De kracht van AI lijkt in potentie oneindig, mits je goed weet te prompten en niet in een namiddag de klus geklaard wilt hebben. Gave uitingen - van ads tot heuse commercials - vergen namelijk nog steeds weken werk. Tijd die veel merken en bureaus zichzelf niet gunnen dan wel hebben. Rijst de vraag: zetten we AI wel in z’n kracht? Carina: ‘Snel en goedkoop zijn hier niet de juiste motieven, want 80 procent van de productietijd ben je bezig met het perfectioneren van wat AI heeft gemaakt. Hoe goed je ook prompt. Daar moet je als bedrijf dus serieus tijd en resources voor vrijmaken.’
Wat zeggen recente onderzoeken? Welke trends tekenen zich hierbij af in de markt? En hoe kijken onze tafelgasten er tegenaan?
Sidekick: Bert Hagendoorn. Presentatie: Ronald ter Voert.
Stream deze aflevering als podcast of video:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu