Zelfs als alles misgaat blijft Sunny Cars relaxed (en meer campagnes)

Sunny Cars keert in samenwerking met Lemon Scented Tea terug naar een vertrouwd campagnemiddel: de pratende spiegelhangers Sunny & Car. In ‘Uno, dos, no stress’ bouwen ze verder aan het merkgevoel van zorgeloze autohuur, zelfs wanneer er onderweg iets misgaat.

Het inzicht is eerlijk en herkenbaar: vakantie is zelden volledig stressvrij, en juist het huren van een auto levert spanning op. Wat als er schade ontstaat? Wat als er iets gebeurt? Sunny Cars erkent die zorgen, maar laat zien dat ze onnodig zijn wanneer alles vooraf goed geregeld is.

In de films zien we absurde maar alledaagse situaties: een schaap dat een auto kopstoot geeft, een kokosnoot op de motorkap, verzekeringspapieren die alle kanten op vliegen. Sunny en Car benoemen wat er gebeurt, terwijl de huurder ontspannen blijft. Alles is immers inbegrepen en verzekerd.

Het is de eerste internationale campagne die Nederland en Duitsland samen produceren en wordt ook uitgerold in Frankrijk en België. De campagne (productie: Artbox) wordt verspreid via online video, outdoor, radio, podcasts en branded content. 

Credits:
Bureau: Lemon Scented Tea
Verantwoordelijk bij klant: Frans van Lavieren, Janine Bucha, Suzanne Al, Alena Wasmer
Regisseur: Geert Jansen
Productie: Artbox Amsterdam, Fonktown Valencia
Design & Direction: A Good Beer
DOP: Jeroen Simons
VO & Sound: Soundcircus
Grading: Gary Grade

Elk stukje telt bij Sweco

Sweco lanceert samen met KesselsKramer een nieuwe merkpositionering en campagne onder de noemer ‘Elk stukje telt’. Het ingenieurs- en architectenbureau wil laten zien dat vooruitgang niet bestaat uit één groot gebaar, maar uit duizenden grote en kleine ingrepen die samen Nederland duurzamer en mooier maken.

Het centrale inzicht is dat abstracte transities tastbaar moeten worden gemaakt. In een wereld waarin communicatie in de sector vaak blijft steken in generieke beloften, kiest Sweco voor concrete verhalen over plekken, projecten en mensen. Elk stukje Nederland doet ertoe, van Hardinxveld tot Moerdijk.

Visueel vormt het vierkant de basis van de campagne. In samenwerking met beeldend kunstenaar Helmut Smits maakte KesselsKramer tien kunstwerken in de openbare ruimte, vastgelegd in merkfilms. Elk werk verbeeldt letterlijk een ‘stukje’ en maakt zichtbaar hoe lokaal handelen bijdraagt aan een groter geheel.

De campagne wordt uitgerold via digitale kanalen, merkfilms en lokale outdooruitingen. Geo-targeting zorgt ervoor dat mensen hun eigen ‘stukje’ Nederland terugzien. 

Credits:
Opdrachtgever: Sweco
Bureau: KesselsKramer
Strategie: Jens Bezemer
Kunstenaar: Helmut Smits
Productie: Ninnog Duivenvoorde
DOP: Bart Hoveijn
Edit: Will Judge
Geluid: Recsound

Kees van der Spek loopt mee bij de NS

NS kiest samen met bureau LifeHunters voor een opvallende employer brand-activatie om nieuwe medewerkers voor Veiligheid & Service te werven. In ‘Kees checkt in’ trekt tv-maker Kees van der Spek een dag lang op met V&S’ers op station Den Haag Centraal, om van dichtbij te laten zien hoe het werk er écht aan toe gaat.

Het inzicht is helder: de doelgroep is schaars, kritisch en prikt door mooie praatjes heen. Wie mensen wil verleiden tot een baan in Veiligheid & Service, moet eerlijk laten zien wat het werk inhoudt. Niet alleen de spanning en confrontaties, maar ook de samenwerking, kameraadschap en betekenis van het werk.

De creatie draait om een lange online video van bijna acht minuten, waarin Van der Spek letterlijk ‘incheckt’ bij het team. Hij observeert, stelt vragen en ervaart hoe het is om van rustige momenten in één klap in een complexe situatie te belanden. Kortere teasers op Instagram, TikTok, Snapchat en YouTube trekken verkeer naar de volledige video.

Volgens NS werkt het omdat het ongefilterd is. ‘We willen kandidaten niet alleen bereiken, maar ze écht meenemen in de baan,’ zegt Claudia Zwitser, hoofd recruitment en employer branding. Van der Spek noemt het werk ‘spannend en enerverend’.

113 Fonds maakt verlies pijnlijk zichtbaar

Het 113 Fonds lanceert samen met nabestaanden van jongeren de campagne ‘Lessen voor het leven’, een indringende oproep om het gesprek over zelfdoding onder jongeren te openen. Aanleiding zijn de recente cijfers: in tien jaar tijd steeg het aantal zelfdodingen onder jongeren tot 30 jaar met ruim 30 procent. Gemiddeld verliezen we elke maand 26 jongeren - een volle schoolklas.

Het centrale inzicht is confronterend eenvoudig: cijfers zeggen weinig, gezichten zeggen alles. Zelfdoding onder jongeren is geen abstract probleem, maar een opeenstapeling van individuele levens die voortijdig zijn gestopt. Door het probleem letterlijk in de vorm van een klas te tonen, wordt de schaal invoelbaar gemaakt.

De kern van de campagne is een klassenfoto waarin 26 jongeren samen zijn afgebeeld - elk symbool voor een jong leven dat verloren ging aan zelfdoding. Nabestaanden delen daarbij persoonlijke verhalen en ‘lessen voor het leven’, bedoeld om stilte te doorbreken, signalen beter te herkennen en het taboe rondom mentale gezondheid te verkleinen.

De campagne (bureau: N=5) wordt breed uitgerold via sociale platforms, kranten, radio en online video, mogelijk gemaakt door mediapartners die hun ruimte belangeloos beschikbaar stellen. De opbrengsten en donaties gaan naar wetenschappelijk onderzoek naar suïcidepreventie. Zoals voorzitter Patrick Lodiers het verwoordt: ‘Dit zijn geen statistieken, dit zijn 26 gezichten per maand. Elk leven telt.’

Credits:
Klant: 113 fonds
Verantwoordelijk bij klant: Jochum Veerman, Christel Beentjes, Scarlet hemkes,
Voorzitter 113 Fonds: Patrick Lodiers
Redacteuren: Gabriella de Rooij, Babette Tierie, Sanna de Boer, Marcel van Kanten, Suzanna Pouw
Website: Rakesh Chinnoe
Onderzoek: Commissie Actuele Nederlandse Suïcideregistratie
Bureau en idee: N=5
Mediabureau: Paulien van Stijn, The Committed Agency
PR Bureau: Mareille Prevo, Prevolution
N=5:
Creatie: Anne Stokvis, Thijs Bontje, Mike Kleijnen, Dieuwertje Mateeuwsen, Lois Weeber
Strategie: Bastiaan Weers
Account: Monique Berger, Judith Petit
Agencyproducer: Anna Bosscher, Tisha Hoppenbrouwers, Ava Rijken
Redacteuren: Wouter van Dijk, Fen Verstappen
Design: Dominique Mathijs, Cassie Ng

De voelbare verbondenheid van de EO

De EO lanceert samen met pr- en communicatiebureau De Wolven de campagne ‘Zo voelt verbonden zijn’. Daarmee wil de omroep laten zien waar zij voor staat: het verbinden van mensen via verhalen van geloof, hoop en liefde, in een tijd waarin het leven steeds individualistischer aanvoelt.

Het inzicht is dat verbinding geen groots of abstract idee hoeft te zijn. Het zit in kleine momenten, in aandacht voor elkaar en in gedeelde ervaringen. Daarmee wil de EO ook mensen aanspreken die zich minder aangesproken voelen door religie, maar wel door menselijkheid en nabijheid.

De campagne bestaat uit een video, OOH-uitingen, advertenties en online content. Verhalen uit EO-programma’s vormen de basis en worden gepresenteerd in een vernieuwde huisstijl. Op de campagnepagina worden daarnaast EO-communities uitgelicht rond thema’s als rouw, muziek en samenleven.

Volgens De Wolven zit de kracht in het trouw blijven aan het DNA van de omroep. Door geloof, hoop en liefde te koppelen aan alledaagse situaties ontstaat een open en uitnodigende campagne die laat voelen: je staat er niet alleen voor.