Koffiedik Kijken 2026: millennial wordt nieuwe boomer en iedereen aan de dumbphone

Bij binnenkomst doopte Susanne van Nierop, hoofdredacteur Adformatie, Koffiedik Kijken 2026 meteen om tot de snow edition. En alsof het in de sterren geschreven stond: de hele week viel de sneeuw met bakken uit de lucht, maar uitgerekend op donderdag bleef het droog. Dus geen no-shows of magere opkomst - het KIT Amsterdam zat gewoon ramvol, met ruim 500 vakgenoten.

Rafne ten Oever wint Gouden Koffiekopje

De vraag die vooraf boven de zaal hing: wie wint dit jaar het Gouden Koffiekopje en had dus vorig jaar de beste voorspellingen gedaan? Die eer ging naar Rafne ten Oever, head of AI bij Rituals. Zij hield vorig jaar een sterk betoog over AI, dat we vooral niet moesten afdoen als hype, maar als een ontwikkeling die zeer serieus genomen moet worden - tot aan (en vooral ín) de boardroom. Dat ze daarin gelijk heeft gekregen, behoeft geen verdere uitleg.

Dorine van Mullem (Talpa): 'Merken die alles goed doen zijn verleden tijd'

Dan de voorspellers. Een volle zaal is Dorine van Mullem van Talpa Media wel toevertrouwd. Ze vuurde haar voorspellingen één voor één vakkundig de zaal in. Waar het makkelijk is om cynisch te zijn over de toekomst (want AI), was haar boodschap opvallend positief. Ja, AI zet alles op z’n kop, maar het brengt vooral ook heel veel mogelijkheden, stelde Van Mullem. De mooiste, bijna poëtische stelling kwam op haar conto: merken die in 2026 alles goed doen, zullen verdwijnen. Kort gezegd zijn we wel klaar met merken die alleen maar braaf binnen de lijntjes kleuren. Dan ben je vervangbaar - en dat wil niemand.

Stijn Mentrop (McDonald's): 'Chinees merk wordt grote adverteerder'

Een merk dat wél buiten de lijntjes kleurt, is McDonald's (hallo AI-kerstcommercial). In zijn presentatie repte Stijn Mentrop, marketingdirecteur van McDonald's Duitsland, met geen woord over die misser - maar goed, daarvoor was-ie ook niet uitgenodigd. Als er een originaliteitsprijs te vergeven was, ging die in ieder geval naar Mentrop. Zo begon hij zijn talk in vloeiend Duits. Ook bracht hij een persoonlijke noot: in zijn vrije tijd is Mentrop imker - en in die hoedanigheid pleitte hij voor meer aandacht voor de natuur en voor bijen in het bijzonder. Waarvan akte.

Verder voorspelde Mentrop dat ‘joyclicking’ het woord van het jaar wordt en -gedurfd- dat een Chinees merk de Top-15 van grootste adverteerders zal binnendringen. Klein minpuntje: zo’n flitsende showreel van je eigen merk is leuk, maar toch vooral not done. Met koffiedik kijken had het in elk geval weinig te maken.

Giulia van Hattum (Home): 'Offline het nieuwe statussymbool'

De grootste gunfactor had zonder meer Giulia van Hattum, social lead bij bureau Home. Maar ook inhoudelijk stond ze stevig. Haar focus lag op social en ze voorspelde onder meer de opkomst van de dumbphone. Juist haar generatie -Gen Z- heeft behoefte aan echt contact, in plaats van voortdurend op de telefoon te zitten. In 2026 zijn we volgens haar zelfs ‘online moe’ en wordt offline ‘het nieuwe statussymbool’. Ook Van Hattum sloeg een licht filosofische toon aan. Refererend aan de jongerentrend ‘6/7’ voorspelde ze dat ‘je in 2026 nog veel meer gaat zien wat je niet begrijpt’. Cryptisch, maar gebracht met zoveel overtuiging dat het zomaar waar zou kunnen blijken.

Kamran Ullah (De Telegraaf): 'Millennial is toekomstige boomer'

Dapper was het van Kamran Ullah van De Telegraaf om aan te schuiven bij Koffiedik Kijken. Als hoofdredacteur van een rechts-conservatieve krant voorspellingen doen in een zaal vol D66’ers -zoals hij het zelf stelde- is best spannend. Bij De Telegraaf zijn ‘de feiten’ een groot goed, zo begon hij, wat hem op enig hoongelach kwam te staan. De wat makkelijke voorspelling ‘Ajax wordt kampioen’ werd daarentegen met luid gejuich ontvangen. Toch kon hij het niet laten om wat Telegraaf-achtige statements te maken, zoals dat de NPO 'aan het lobbyen' is om de bezuinigingen ongedaan te krijgen. Ook de keuze voor het podium geven aan de omstreden Wierd Duk werd, na vragen van Susanne van Nierop, uitgebreid verdedigd.

Maar het werd ook inhoudelijk. Zo omschreef veertiger Ullah zijn eigen generatie, de millennials, als de ‘toekomstige boomers’. Hij werd recent zelfs aangesproken door een jongere collega, die hem verweet teveel met zijn telefoon bezig te zijn. Net als Van Hattum denkt Ullah dat we in 2026 minder op die vermaledijde telefoon zullen zitten en dat de dumbphone gemeengoed wordt. Aan bravoure geen gebrek: wie geen Telegraaf-fan was, moest volgens hem na afloop maar naar de borrel komen voor een gratis proefabonnement.

Cursus blufpoker van Japke-d Bouma

Wie tot slot de lachers op haar hand kreeg, was ‘uitsmijter’ Japke-d Bouma. De NRC-columnist gaf -met moddervette knipoog- een cursus blufpoker voor vrouwen. Zij zouden wat vaker een voorbeeld mogen nemen aan hun mannelijke collega’s, als het aan Bouma ligt. Vraag een willekeurige mannelijke collega om te notuleren, eis dubbel zoveel salaris en zeg nóóit dat je iets niet weet, is Bouma’s devies. Maar ook: áls je dan eindelijk de baas geworden bent, stop dan met dat lachwekkende bokito-gedrag.

Genoeg gespreksstof

En zo zaten we op de borrel bepaald niet verlegen om gespreksstof, in het gehorige maar even prachtige KIT Amsterdam. En waar Koffiedik Kijken draait om tradities, was het ook dit jaar goed gebruik om met zo’n vijftig vakgenoten na te praten (lees: door te zakken) in het nabijgelegen Louie Louie. Koffie werd er toen allang niet meer geschonken.

Koffiedik Kijken wordt jaarlijks georganiseerd door Adformatie, VIA, BvA en DDMA.