Goede voornemens zijn niet genoeg, vindt DeGiro
Beleggingsplatform Flatex/DeGiro werkt opnieuw samen met Indie Amsterdam voor een Europese campagne die inspeelt op het moment vlak na kerst. De boodschap is helder: wensen alleen zijn niet genoeg, je moet zelf in beweging komen. Met 'Stop wishing. Start investing' verbindt DeGiro goede voornemens aan financiële actie.
De campagne legt een brug tussen het sentiment van de feestdagen en de realiteit daarna. Kerst staat voor hoop en vooruitkijken, maar zodra het nieuwe jaar begint, is het tijd om keuzes te maken. DeGiro positioneert beleggen daarbij als iets toegankelijks, samengevat in het doorlopende merkthema 'Iedereen is een belegger'.
De campagne bestaat uit tv-commercials, social content, outdoor en opvallende guerilla-acties. Zo werden bij kerstboom-inzamelpunten borden geplaatst die mensen aansporen om na het afronden van de feestdagen ook hun financiële wensen serieus te nemen.
De uitrol startte vlak na kerst in Nederland, Portugal, Spanje en Zwitserland. Vanaf februari volgt een tweede campagnegolf in Frankrijk.
Credits:
DeGiro: Giscard Monod, Nino Kriz, Erin O’Leary
Bureaus: Indie Amsterdam, Dorst & Lesser
Edit: Chee-Han Wong
AI: Pink Rabbit
Online: Berend van Eerde
Sound Film: Levalo (Jacco Lenstra)
Muziek: Thndr
Violist: Jasper van Rosmalen
Guerilla OOH: Stadsbehang
Fit het nieuwe jaar in met AH's Daan
Albert Heijn trapt het nieuwe jaar af met een vertrouwde hoofdrol voor supermarktmanager Daan. In de nieuwe campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko, staan energie en een frisse start centraal. De boodschap: het nieuwe jaar begint goed met slimme keuzes en extra veel Bonus-aanbiedingen.
Albert Heijn bouwt hiermee voort op de herkenbare AH-wereld, waarin Daan fungeert als gids door het assortiment en het dagelijks leven. In de campagne wordt hij vergezeld door de bekende AH-hamster, die symbool staat voor fitheid, beweging en vooruitgang.
Het inzicht achter de campagne is dat januari voor veel consumenten draait om opnieuw beginnen, maar ook om betaalbaarheid. Albert Heijn koppelt die mindset aan concrete aanbiedingen en dagelijkse relevantie, zonder het groots of belerend te maken. De campagne is te zien op televisie, online video en via social media en vormt de aftrap van het commerciële jaar voor de supermarktketen.
Powerpeers maakt energie begrijpelijk
Energieleverancier Powerpeers lanceert samen met bureau Dawn een merkcampagne die dynamische energie uit de technische hoek wil halen. Met 'Iedereen kan dynamisch' wil het merk laten zien dat variabele energietarieven niet alleen zijn weggelegd voor techliefhebbers, maar voor een breed publiek.
In plaats van bekende energiebeelden als windmolens en zonnepanelen, kiest de campagne voor sport en beweging als metafoor. In korte films zien we mensen die eerst toekijken, maar uiteindelijk moeiteloos meedoen - van hoelahoepen tot synchroonzwemmen. Zo wordt 'dynamisch' iets fysieks en herkenbaars.
Het inzicht achter de campagne is dat veel consumenten afhaken omdat dynamische energie ingewikkeld klinkt. Door het begrip te vertalen naar beweging en plezier, verlaagt Powerpeers die drempel zonder het onderwerp te willen versimpelen. De campagne loopt via online video, social media en digitale kanalen en vormt de basis voor de verdere merkcommunicatie van Powerpeers in 2026.
Credits:
Bureau: Dawn
Klant: Powerpeers
Productiemaatschappij: Bonkers United
Regisseur: Femke Huurdeman
Fotografie: Ines Vansteenkiste-Muylle
Edit: Fatih Tura (Studio Galácticos)
Motion: Driver design
Grading & online edit: De Grot
Muziek: Raven Artson
Nooit meer scrollen in bed dankzij Spaarslot
ING lanceert een volledig digitale campagne rond Spaarslot, een functie in de ING-app die impulsaankopen moet tegengaan. Spaarslot stelt gebruikers in staat om tijdelijk een deel van hun spaargeld te blokkeren, met een bedenktijd van twee of vier uur voordat het geld weer beschikbaar is.
De campagne speelt in op herkenbare online momenten: scrollen in bed, twijfelen, kopen en daarna spijt. In korte video’s zien we hoe mensen worstelen met die verleiding, totdat Spaarslot wordt ingezet als hulpmiddel om grip te houden op financiële doelen.
ING werkt voor deze campagne samen met TBWA\Neboko en een groep creators en influencers. De keuze voor een volledig digitale uitrol sluit aan bij het gedrag van de doelgroep, die vooral online wordt geconfronteerd met koopverleidingen.
De campagne richt zich op 18- tot 45-jarigen en is te zien via YouTube, video-on-demand-platforms als Videoland en HBO Max, en via Instagram en TikTok.
Credits:
Bureau: TBWA\Neboko
Productie: Better Call Sol
Post-productie: Edit by Ronnie, de Grot, Wearejack.nl
Muziek: MassiveMusic
Sound Studio; Public Audio
Media: Dept, Initiative
Zaanse Mayaonise, maar dan als parfum
Boxershortmerk Pockies slaat de handen ineen met Zaanse Mayonaise voor een opvallende productlancering: knoflookmayonaise gepresenteerd als luxe mond-parfum. Onder de naam Mayeau de Naise wordt comfortfood verpakt in de beeldtaal van haute parfumerie.
De campagne speelt bewust met contrast. Klassieke parfumesthetiek, stijlvolle styling en een minimalistische tube botsen met het alledaagse karakter van mayonaise. Daarmee zet Pockies zijn merkfilosofie voort, waarin comfort en zelfrelativering centraal staan.
De productie is verzorgd door Zaanse, terwijl Pockies verantwoordelijk is voor concept en creatie. Regisseur Suzanne Koopstra vertaalt het idee naar een film die bewust refereert aan traditionele parfumreclames, met een lichte ironische ondertoon.
Mayeau de Naise verschijnt in beperkte oplage en is verkrijgbaar via de webshop van Pockies en een aantal geselecteerde modewinkels.
Alles is mogelijk bij Corendon
Corendon lanceert samen met zijn nieuwe bureau Fitzroy een nieuwe campagne en neemt daarmee afscheid van de bekende typetjes Cor en Don, die elf jaar het gezicht van het merk waren. De nieuwe creatieve koers draait om het woord 'en', als samenvatting van waar Corendon voor staat.
De campagne benadrukt dat vakantie geen keuze hoeft te zijn tussen uitersten. Volgens Corendon kan het én betaalbaar én luxe zijn, én ontspannen én avontuurlijk. Dat uitgangspunt vormt de basis voor de nieuwe vroegboekcampagne voor zomer 2026.
Creatief gezien kiest het merk voor een bredere merkvertelling, zonder vaste personages. Daarmee verschuift de aandacht van humor naar positionering en productbelofte.
De campagne is te zien op televisie in Nederland, België en Denemarken en markeert het begin van een nieuw hoofdstuk in de merkcommunicatie van Corendon.
Amsterdam-Noord geeft vrouwelijke ondernemers een gezicht
Stadsdeel Amsterdam-Noord lanceert een outdoorcampagne waarin vrouwelijke ondernemers uit het stadsdeel centraal staan. Met portretten op abri’s wil het stadsdeel aandacht vragen voor de structurele barrières waar vrouwen in het ondernemerschap mee te maken krijgen, zoals beperkte toegang tot financiering en netwerken.
De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Calamity Jane en gebaseerd op onderzoek van Think+Do. De posters tonen echte ondernemers uit Noord, actief in uiteenlopende sectoren, van kinderopvang tot advocatuur. Daarmee wordt bewust gekozen voor herkenbaarheid en representatie, in plaats van abstracte statistieken.
Het achterliggende inzicht is dat zichtbaarheid een cruciale rol speelt bij inclusie. Door vrouwelijke ondernemers letterlijk in het straatbeeld te plaatsen, wil het stadsdeel laten zien dat ondernemerschap niet aan één profiel is gebonden en toekomstige ondernemers inspireren.
De actie is zichtbaar op abri’s door heel Amsterdam-Noord. De campagne markeert het startpunt van een bredere inzet op inclusief ondernemerschap binnen het stadsdeel.
Christian Alexander viert imperfectie met parfum
Fitzroy ontwikkelde voor het nieuwe parfummerk Christian Alexander een volledig merk- en campagneplatform. De internationale lancering draait om het idee Own Imperfect, vertaald als 'Omarm het onvolmaakte'. Het merk introduceert vier uniseks geuren die breken met klassieke schoonheidsidealen.
De campagne kiest bewust niet voor perfecte beelden. Fotografie toont momenten die normaal gesproken zouden worden weggepoetst of afgekeurd. Juist die 'fouten' krijgen een centrale plek en worden uitgelegd in lange copy, waarin het beeld wordt verdedigd in plaats van gecorrigeerd.
Ook de verpakking wijkt af van de norm, met expressieve lijnen en kleuren die zich afzetten tegen de minimalistische parfumwereld. Daarmee wil het merk zichtbaar anders zijn, zonder exclusiviteit na te jagen.
De campagne loopt via print, outdoor, digitaal en een speciaal ontworpen website. De parfums zijn internationaal verkrijgbaar via geselecteerde retailers en online.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu