The Magnum Ice Cream Company (TMICC) en het Rijksmuseum starten een driejarig strategisch partnership. De ijsgigant gaat bijdragen aan het beheer van de collectie en de programmering voor jongvolwassenen. Beide partijen spreken over ‘creatief vakmanschap’ en ‘verbinding’. Magnum hanteert wereldwijd de slogan ‘True to Pleasure’, een positionering die draait om directe zintuiglijke verwennerij. Dat lijkt haaks te staan op de contemplatie en eeuwigheidswaarde waar het Rijksmuseum voor staat. Op de vraag hoe deze hedonistische identiteit rijmt met de diepgang van de nationale kunstschat, antwoordt TMICC dat de gedeelde basis ligt in het transformeren van momenten naar ‘blijvende herinneringen’.
Devaluatie van de kunst?
Adformatie legde het museum de vraag voor of het niet bang is dat door een driejarige strategische koppeling aan een dergelijk commercieel mainstream’ merk, de exclusiviteit en de museale waarde van topstukken als De Nachtwacht of Het Melkmeisje devalueren tot louter decor voor een marketingcampagne. In een wat algemeen statement zegt het Rijksmuseum er trots op te zijn dat het dankzij 26 partners, begunstigers en Vrienden, zijn missie, het verbinden van mensen, kunst en geschiedenis, kan realiseren. ‘Het is mooi dat TMICC het Rijksmuseum helpt een nieuw publiek te bereiken.’
Strategische verankering in Amsterdam
Voor TMICC, het moederbedrijf boven merken als Magnum en Ben & Jerry’s, is de samenwerking een manier om de band met de thuisbasis te verstevigen. Het internationale hoofdkantoor van de ijsdivisie is gevestigd in Amsterdam, en het bedrijf voelt naar eigen zeggen de verantwoordelijkheid om bij te dragen aan de culturele waarde van de stad. Eerder sloot het bedrijf al deals met het Koninklijk Concertgebouworkest en de Amsterdam City Swim.
Activaties
Wat voor commerciële activaties we precies kunnen verwachten in de museale omgeving, blijft nog onduidelijk. Volgens het ijsbedrijf wordt hier momenteel invulling aan gegeven, waarbij alle activiteiten in ‘nauwe afstemming’ met het museum worden ontwikkeld.
Gezondheid stimuleren richting jongeren
De vraag of het verstandig is om als 's lands belangrijkste museum een samenwerking aan te gaan (fondsen te ontvangen) met/van een fabrikant van ongezonde producten zoals Magnum ijsjes, laat het Rijks onbeantwoord. Een vraag die toch actueel is, nu publieke instituten onder een vergrootglas liggen wat betreft het stimuleren van gezonde keuzes. Het museum laat het bij een meer algemeen statement: 'Verbintenissen met partners brengen niet alleen financiële ondersteuning, maar zorgen ook voor meer draagvlak in de maatschappij.' Het museum benadrukt dat de onafhankelijkheid van het instituut ‘altijd voorop staat’.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu