Triodos Bank heeft haar visuele identiteit vernieuwd. De bank presenteert een aangepaste merkstijl met een nieuw logo, een ander kleurenpalet en een aangescherpte beeldtaal. De rebranding wordt doorgevoerd op alle platforms.
De vorige aanpassing van de merkidentiteit dateert van acht jaar geleden. Volgens de bank sluiten de vernieuwingen aan op veranderde klantverwachtingen en de verdere ontwikkeling van producten en diensten.
Logo verwijst naar oorsprong
Een opvallend onderdeel van de rebranding is het nieuwe logo. De T-vorm is geïnspireerd op het eerste logo van Triodos Bank uit de beginjaren. De drie elementen in het beeldmerk verschillen van vorm en kleur en verwijzen naar het Griekse ‘tri-hodos’, dat ‘drievoudige weg’ betekent.
Volgens de bank symboliseren ze de dynamiek van de samenleving en het zoeken naar balans tussen verschillende waarden. Jacco Minnaar, chief commercial officer bij Triodos Bank: ‘Onze nieuwe brand voelt modern, fris en consistenter aan. Het weerspiegelt beter wie we vandaag de dag zijn en de richting waarin we ons bewegen.’
Minnaar benadrukt dat de missie van de bank ongewijzigd blijft. ‘We ondersteunen initiatieven en bedrijven met leningen en investeringen die gemeenschappen versterken, de natuur herstellen en bijdragen aan een duurzamere toekomst.’
De nieuwe visuele identiteit wordt stapsgewijs ingevoerd in communicatie-uitingen en digitale diensten. Het huidige ontwerp van de bankpassen wordt geleidelijk uitgefaseerd, waarbij eerst de bestaande voorraad wordt gebruikt. Ook drukwerk, zoals briefpapier en enveloppen, wordt pas vervangen wanneer de voorraad op is. Later dit jaar volgt een digitale versie van de nieuwe bankpas voor gebruik in onder meer Google Pay en Apple Pay.
Nieuwe campagne in voorbereiding
Volgens Minnaar moet de vernieuwde merkidentiteit helpen om de missie van de bank duidelijker te communiceren. ‘Deze vernieuwde brand helpt ons om onze missie duidelijker te communiceren. Het is makkelijker te herkennen en spreekt meer mensen aan die willen dat hun geld werkt voor de samenleving en onze planeet.’
Naast de visuele vernieuwing werkt Triodos Bank aan een nieuwe merkcampagne. Voor de ontwikkeling van de stijl werkte de bank samen met creatief bureau Multitude. Voor de campagne wordt samengewerkt met bureau Gardeners. De bank stelde oktober vorig jaar beide creatieve bureaus aan voor de Europese markt, nadat het eerder de lange samenwerking met Dawn had beëindigd.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu