Cosmeticamerk Weleda kiest Team5pm voor social-strategie in de Benelux

Focus op generatie Z en millennials

Het cosmeticamerk, bekend om natuurlijke lichaamsverzorging, beschikt over een netwerk van fans, professionals, spa’s en retailpartners. Weleda wil deze positie uitbouwen tot een digitaal ecosysteem dat specifiek aansluit bij de belevingswereld van generatie Z en millennials, in de leeftijdscategorie van 20 tot 35 jaar. Centraal in de aanpak staan een herkenbare sociale identiteit en formats waarbij de community de basis vormt.

De werkzaamheden van Team5pm omvatten de volledige breedte van de social-inzet: van strategie, creatie en productie tot distributie, optimalisatie en community management. Bestaande partners en professionals uit het netwerk van het merk krijgen een rol als digitale ambassadeurs in de content.

Digitale ambassadeurs als groeimotor

Lorenz de Valk, co-founder en client service director bij Team5pm: 'Het leuke is dat we met Weleda de gecompliceerde skincare markt begrijpelijk en toegankelijk gaan maken. Met content die bij Gen Z resoneert, de Millennial activeert en tegelijkertijd begrijpelijk blijft voor je ouders.'

De Valk geeft aan dat het de taak van het bureau is om deze verschillende werelden via sociale media bij elkaar te brengen. De strategie concentreert zich op de kernassortimenten Skin Food, de Boost Serum Drops en de productlijn voor haarverzorging op basis van rozemarijn. Er wordt gewerkt met herhaalbare formats die inspelen op het platformspecifieke gedrag van gebruikers.

Liza Trouwborst van Weleda: 'Gen Z zoekt inspiratie, validatie en informatie op social media en verwacht daar merken die authentiek en consistent aanwezig zijn. In Team5pm vinden we een partner die ons helpt een consistente identiteit op te bouwen, community inzet als groeimotor en een duurzaam werkmodel ontwikkelt.'